據西班牙《歐華報》報道，近年來，隨著中國對外投資的增強，以及出境游人數的大量增多，“中國”越來越多地成為西班牙經濟界的重要話題。除了中國對西班牙的投資額成為一年一度的關注焦點，如何能吸引更多的中國游客，也成為經久不衰的重要探討話題?！爸袊鵁帷痹谖靼嘌涝俣壬郎?。

日前，國際知名律所“貝克·麥堅時”（BakerMcKenzie）和美國咨詢公司“榮鼎集團”（RhodiumGroup）發布了2016年中國對西班牙投資總額，達到17．08億歐元，比上一年增加3．8倍的消息。由此，中國投資在2017年年初，也再一次成為西班牙經濟界熱議的話題。

就著“中國熱”的再度升溫，另一家世界級的跨國事務所畢馬威（KPMG）和西班牙ESADE商學院于3月21日在馬德里聯合舉辦了主題為“中國對西班牙投資趨勢”的論壇。在此次有中國駐西班牙大使呂凡、西班牙商務國務秘書Mar＆iacute；aLuisaPoncela，以及眾多中西兩國企業高管所參加的論壇上，與會嘉賓們暢所欲言，就中國在西班牙的投資現狀、前景和所面臨的問題等進行了探討，讓“中國投資”進一步為當地經濟界所矚目。

在關注和吸引中國投資的同時，西班牙依然沒有放松對另一個重要“財源”——中國游客的招攬力度。日前，西班牙政府旅游部門針對中國青年游客和喜歡個人自助游的旅游者，推出了一個新型中文網站，讓這一具有獨特要求的旅游群體可以通過社交網絡，了解西班牙，并規劃自己的旅游路線。由此可見，西班牙對中國游客市場的開發，在新的一年里，已經開始進一步細化。

中國對西班牙投資趨勢

Mar＆iacute；aLuisaPoncela在“中國對西班牙投資趨勢”論壇上發言時表示，根據她所掌握的數字，在過去一年中，西班牙所接受的中國投資額為31290萬歐元。在中國所投資的歐盟國家中，名列第九位。此外，西班牙的這一數字只相當于中國對德國投資總額的十分之一。由此，Poncela說，西班牙把中國放在發展商貿關系的優先位置。“我們必須研究如何增加西班牙對中國投資者的吸引力?！薄按送?，中國的市場潛力是巨大的，對于西班牙來說，現在中國還遠沒有達到我們所希望的商貿發展水平?！?/p>

Poncela介紹，過去一年中，中國對西班牙的投資主要集中在電信、游戲、足球俱樂部、廢棄物回收等領域。如果與中國在世界范圍內的投資水平相比，“我們應當看到中國對西班牙的投資還有可以提升的空間”。

在發言中，Poncela還強調說，西班牙是一個開放的國家，立法也較為完善。在政府的積極推動下，當地經濟正在復蘇。與此同時，西班牙也歡迎包括中國企業在內的外國企業到當地投資，創造更多的就業機會。她表示，西班牙十分重視同中國的經濟往來，目前西班牙對中國的出口額只占其出口總額的2％。如果考慮到中國巨大的市場規模，可以看到這點出口額是非常微小的。所以，中西雙方今后在貿易上的提升潛力和可能性都是相當巨大的。

從Mar＆iacute；aLuisaPoncela的發言來看，西班牙方面對吸引中國投資是持積極態度的。在強調中國投資重要性的同時，也希望能有更多中國投資企業的到來。

對于西班牙能夠得到更多中國投資的希望，中國駐西班牙大使呂凡表示，中國是對外投資大國，西班牙以得天獨厚的自然資源、產業互補的比較優勢和開放自由的營商環境，成為中國投資者倍加青睞的投資目的地。未來，中國將積極主動擴大對外開放，推進國際貿易和投資自由化、便利化，為中西企業的合作，營造良好、便利的投資和營商環境。此外，中國也將鼓勵中西金融機構在項目投融資方面加強合作，把推進對外投資便利化和防范風險結合起來。

在21日的論壇上，一些中西企業高管和其他經濟界的人士做了發言，他們表示，隨著經濟全球化的發展，中國在國際貿易和投資領域，占有越來越重要的位置。特別是近年來，中國在歐洲的投資大幅上升，這除了由于歐洲有巨大市場和穩定的政治經濟環境以外，更因為當地擁有一流的基礎設施，以及高素質的人力和技術資源。在介紹了中國在西班牙進行投資的總體形勢，以及各自的具體情況以后，這些與會人士都認為，隨著西班牙政府對中國投資的日益重視，以及兩國企業的深入交流，今后中國在西班牙的投資額將會進一步增加。

對此，曾有商業協會預測，在未來幾年，中國對西投資將超過30億美元。對于這一目標，與會者們都充滿了信心。

提升對中國游客的吸引力度

近年來，日漸增多的中國游客一直是西班牙經濟發展中有關中國戰略的重點。西班牙是以旅游業作為主要經濟支柱的國家，面對不斷增加的赴西人數和屢屢創下第一的人均消費額，上至西班牙政府，下到街頭小店，不僅對中國游客贊譽聲一片，而且還在不斷采取措施，進一步招攬這一新興的旅游群體。

在這種情況下，西班牙各級政府，特別是一些地方政府，紛紛針對中國游客出臺各具特色的攬客措施。于此同時，許多旅游部門也加強對中國游客的群體特征，以及出游習慣等方面的研究，力圖“投其所好”，通過細節取勝。

在這方面，西班牙旅游部門已經開始從“準備開水”、“避免中國人不喜歡的諧音數字”、“提供中式早餐”等細節著手，逐漸發展到對中國旅游者按照消費喜好、旅游習慣，以及需求變化等，進行更為細致的區分和研究，然后再有針對性地制定相關市場推廣政策。

據介紹，在眾多的中國游客中，有四分之一的人會注重旅游中各種細節的挖掘，他們會以樂觀的精神來發現旅游中的每一個樂趣。此外，另有四分之一的人喜歡和家人一起出游，他們通常具有很強的家庭責任心，在旅游中注重安全而舒適的體驗。除此之外，還有很大一部分中國旅游者都是八零和九零后的年輕人，這些人喜歡獨特而豐富的旅游體驗，愿意了解和探索旅游目的地的文化，以及講究酒店的奢華程度等。

此外，在相關研究中，西班牙旅游部門還發現，現在中國游客在選擇目的地以及預定酒店上，已經越來越網絡化。據統計，目前74％的中國游客都是通過網絡預定酒店和旅游行程。此外，無線網絡連接也已經成為中國人選擇酒店時的必備條件。針對這一特點，西班牙旅游業也加大了網上攬客力度。

日前，西班牙旅游部門針對中國年輕游客群體，推出了一款社交網絡式的旅游網站。該網站可以讓掌握一定外語和信息技術的中國年輕人了解西班牙豐富的旅游和文化資源，并進而自主規劃他們在西班牙的旅游行程。

據西班牙旅游部門在北京塞萬提斯學院所進行的網站推介會上介紹，他們之所以開設這樣的網站，是因為從2015年以來，通過有關旅游網站進行西班牙自助游的中國年青人已經越來越多，甚至已經超過了以往通過旅行團到西班牙來旅游的人數。對此，西班牙旅游部門進行了細化研究。他們發現，選擇自助游的中國游客都是80后的年輕一代。這些人在平時生活中與智能手機形影不離，甚至所有的支付活動都通過手機來完成。在這種情況下，西班牙就有針對性地開發了相關旅游宣傳網站，讓這些年輕的手機族們看到網站后，就有到西班牙來觀光的動力。同時，通過手機，他們也能立刻安排自己的行程，來一次“說走就走”的旅行。

青年人是每一個社會的未來，今后網絡自助游將是中國游客出境游的主要方式。為此，西班牙旅游部門推出針對性網站的舉措，也是看到了中國旅游市場的巨大發展潛力，可謂是符合中國時代發展潮流的“識時務”之舉。對此，西班牙旅游部門的代表在塞萬提斯學院的推介會上表示，在旅行團火熱的時候，西班牙沒有跟上節奏爭取到更多的中國游客，但在中國目前的信息時代和自助旅游時代中，西班牙可不能再錯過機會了。