新聞輿論工作要過好互聯網這一關——寫在習近平總書記“2·19”重要講話發表一周年之際

習近平總書記在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上強調:“我們過不了互聯網這一關,就過不了長期執政這一關。”在新聞輿論工作座談會講話發表一周年之際,再次深入學習,對這句話很有感觸。習近平總書記對網上輿論工作一直非常重視。從2014年中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議提出“使網絡空間清朗起來”,到2014年8月18日在中央深改組第四次會議上強調要推動傳統媒體和新興媒體融合發展,再到2016年2月19日新聞輿論工作座談會上提出“我們過不了互聯網這一關,就過不了長期執政這一關”。可以說,網絡輿論工作一直是黨的新聞輿論工作的重中之重。為什么說過不了互聯網這一關,就過不了長期執政關?我們如何過好互聯網這一關?在此談幾點思考。

一、 為什么說過不了互聯網這一關就過不了長期執政關?

第一,我國網民規模呈持續增長趨勢。眾所周知,網絡是新興產物,由于其具有傳播快、影響大、覆蓋廣、社會動員能力強的特點,易于為年輕人所接受。近年來,我國網絡發展迅速,據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第38次全國互聯網發展統計報告顯示,截至2016年6月,中國網民規模達7.10億,手機網民規模達6.56億。其中我國網民以10-39歲群體為主,占整體的74.7%。一個國家的發展,年輕一代是關鍵。如何有效影響年輕一代的世界觀、人生觀,充分利用好網絡這一平臺,可以說是最佳方法。今天,互聯網已經成為人們學習、工作、生活的新空間,成為大家獲取信息的重要平臺,尤其是移動互聯網的迅速普及,這兩年移動互聯網是以“黑馬”之勢,成為信息技術領域的急先鋒。2016年,人均使用1到2個新聞客戶端已成為常態……我們必須正視并重視這一龐大的網民規模。

第二,互聯網是我們面臨的“最大變量”。當下,移動互聯網新技術快速演進、新應用層出不窮、新業態蓬勃發展,參與人群更多,波及范圍更廣,影響程度更深。顯然,互聯網已成為我國網絡治理乃至國家治理的重要方面。引導得當,我們不僅能迅速搶占技術革命的制高點,還將盤活整個社會的資源和活力,為國家發展插上“互聯網+”的翅膀;引導不當,我們錯失的就不僅僅是信息領域的技術優勢,更是新一輪科技和產業革命創造的歷史性機遇,是引領社會生產新變革、創造生活新空間、拓展國家治理新領域的契機。可以說,互聯網是我們面臨的“最大變量”。占領不了互聯網信息傳播的制高點,就站不穩新聞輿論工作的新高地,就掌握不了輿論引導的主動權。涉深水者得蛟龍。只有正確認識互聯網,善于利用互聯網,才能讓這個“最大變量”變成“最大正能量”。

第三,互聯網是一個復雜多變的輿論場。以互聯網為基礎的各種媒體、各種終端不僅進行著新聞資訊的競爭,更有觀點的交鋒、價值觀的較量。互聯網以其共時性、共享性,構成復雜多變的輿論場。這就是為什么習近平同志一再強調要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓,一再要求新聞輿論工作者真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態良好,符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化,不符合人民利益。我們要本著對社會負責、對人民負責的態度,依法加強網絡空間治理,加強網絡內容建設,做強網上正面宣傳,培育積極健康、向上向善的網絡文化,做到正能量充沛、主旋律高昂,為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。

第四,網絡安全關系國家安全。互聯網是把“雙刃劍”,沒有網絡安全就沒有國家安全。當今世界,互聯網發展對國家主權、安全、發展利益提出了新的挑戰。首先,網絡空間成為一個國家的主權空間。全世界已有30多個國家制定了網絡空間戰略及相關政策。在這種形勢下,網絡空間是一個國家主權的構成部分,侵犯一個國家的網絡空間,就是侵犯一個國家的主權。其次,網絡主導權在很大程度上決定國家安全。在互聯網普及的時代,國際爭斗中最常用、最危險的手段,不是軍事武力,而是網絡滲透和控制。某些國家憑借網絡技術優勢,可以掌握其他國家的政治、經濟和軍事絕密情報,可以癱瘓其通信網絡、金融信息系統和軍事指揮系統,實現不戰而屈人之兵。美國曾經用“震網”病毒摧毀伊朗的核設施,實施“棱鏡”計劃竊聽別國情報。西方國家還多次利用互聯網煽動東歐、北非的“顏色革命”。事實說明,網絡主導權已經成為國家安全的核心內容。掌控不了自己的信息網絡,國家安全無從談起。

二、 怎樣過好互聯網這一關?

人在哪里,新聞輿論陣地就應該在哪里;新聞輿論陣地在哪里,黨管媒體就應該落實到哪里。過好互聯網這一關需要重點關注以下幾方面:

第一、構建“中央廚房”全媒體報道平臺。2017年1月5日,劉奇葆同志在推進媒體深度融合工作座談會上的講話中指出:“中央廚房”就是融媒體中心。推進媒體深度融合,“中央廚房”是標配、是龍頭工程,一定要建好用好。媒體深度融合,既不是“我吃掉你”“你吃掉我”,也不是傳統媒體與新興媒體簡單地“相加”后的報、網、微、端各自為政。而是要相互放下架子、取長補短,真正實現從“相加”到“相融”,做到“你中有我”“我中有你”。因此,推進媒體深度融合,必須要轉變思想觀念,實現平臺、空間、技術、資本、人才等一切優質資源互利共享,做到傳統媒體與新媒體記者、編輯、主持人、制作人等角色自由切換,從而打造全新的媒體平臺。

第二、確立移動媒體優先這個發展戰略。現在已進入移動互聯時代,“終端隨人走、信息圍人轉”成為信息傳播的新態勢。我國移動新聞用戶已超過6億,占網民總數的70%以上。可以預見,隨著5G、人工智能、可穿戴設備等技術的不斷演進,移動媒體必將進入加速發展的新階段。推動媒體融合發展,必須順應移動化大趨勢,強化移動優先意識,實施移動優先戰略。推動微博、微信、客戶端等移動媒體建設,形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。移動新聞生產,要遵循新聞傳播規律和新媒體發展規律,重點在“準”、“新”、“微”、“快”上下功夫,打造與主流媒體品格和氣質相一致的移動新聞精品。多提供短小精悍、鮮活快捷、“微言大義”的信息。要善于運用微博、微信、微視頻、微電影、微動漫等方式,推出更多微內容、微信息,方便人們利用碎片化時間閱讀。

第三、改造策采編發流程,抓住深度融合關鍵。媒體融合既要貌合還要神交,既要連體還要連心。推進媒體深度融合,必須重構策采編發網絡、再造策采編發流程,有兩個重要的改革突破口,一是要讓網上宣傳策劃進入編稿流程,各編輯部在編輯稿件的過程中,同時進行新媒體宣傳產品的策劃,加強部門交流;二是統籌采編力量,重塑內容總成、終端呈現流程,形成“一次采集、多種產品、多媒傳播”的工作格局。

第四、關注網絡輿情態勢,占領輿論高地。相對于傳統媒體,網絡傳播的輿情反饋更加迅速快捷。要想有效掌控網絡輿論導向,首先要有一支堅強有力、忠誠擔當的網絡輿情隊伍。結合網絡輿論態勢,要有計劃、有步驟的合理安排選題,圍繞黨的方針政策開展大討論,讓真理越辯越明,讓力量在思辨中匯集。其次要針對時事和事實,特別是社會敏感度高的事件,始終站在網民前沿,用全面、科學、正確的觀點進行分析、研判,客觀看待改革發展過程中出現的挫折和失誤,不偏激、不逾矩。同時,對于網絡輿論要堅持做到及早防控、及早處置。深入研究新媒體的傳播規律,做好預案,防止將個別事件醞釀成為社會事件,給黨和人民的事業帶來影響和傷害。

第五、以先進技術為支撐,強化技術創新。技術是融合發展的重要推動力,也是媒體亟待補齊的短板。推動媒體深度融合,必須以先進技術為支撐,用最好、最新的技術提升采編能力,拓寬傳播領域。一方面,要用好現有技術。充分運用數據抓取、云計算、數據庫、大數據分析等技術,整合內容資源,提升數據存儲挖掘利用能力;充分運用4G傳輸、流媒體傳輸、移動直播、無人機采集、全景拍攝等技術,獲取充足信息,提升信息傳播的效率和穩定性;充分運用虛擬現實、3D、H5等技術,豐富表現形式,增強信息呈現的質量和沖擊力。另一方面,要研發新技術。在已經出現的“用戶畫像”、場景匹配、人工智能等技術基礎上,研究適用于新聞領域的個性分析、即時推送、機器人寫作等技術應用,搶占移動技術發展應用的先機。

第六、強化全媒人才培養這個重要支撐。全媒傳播需要全媒人才,媒體核心優勢是人才優勢。要把全媒人才培養擺在突出位置,采取切實有力舉措,加快打造一支數量充足、素質過硬的全媒集團軍。著力推動現有人員融合轉型。要打通傳統媒體和新媒體人才使用通道,推動名記者、名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺上去施展拳腳,開辦原創欄目,培育品牌公號,成為傳播正能量的“網紅”。同時,完善人才激勵機制。推動媒體深度融合,要探索建立與之相適應的激勵約束機制,進一步完善用人體制、優化人才環境。要研究設計更加科學合理的考核評價體系、職級晉升制度、薪酬分配辦法,吸引凝聚全媒體內容生產、技術研發、經營管理等方面急需的高端人才。

總之,在新形勢下,我們要用好互聯網,要過好互聯網這一關,必須注重強化網絡輿論的引導、監測、應對和管理,牢牢把握網絡輿論的領導權、管理權、話語權,著力打造清朗網絡空間。