中國藝術品產業不僅是我國文化產業的重要組成部分，更是文化新經濟發展的酵母產業。隨著融合的不斷發展和深入，中國藝術品產業在傳承生發、文化事業建設、文化產業創新及文化走出去等方面，都亟需在市場機制、互聯網機制與文化內在發展規律中找到契合點。特別是在新的常態下，藝術資源，尤其是中國藝術品產業資源資產化、金融化取向的重要性不斷顯現，中國藝術品產業及其新形態迅猛發展，市場、產業及其產業金融已受到越來越多的關注。

據研究報告顯示，截止到2015年底，中國藝術品產業規模已突破8000億。中國藝術品產業的產品體系可以大致劃分為書法藝術品、美術藝術品、工藝藝術品、民間（非遺）藝術品、古董雜項藝術品、以版權為中心的衍生藝術品、藝術品服務、顧問服務等類型。相應地，中國藝術品產業的體系構成可以劃分為書法藝術品產業；美術藝術品產業；工藝藝術品產業；民間（非遺）藝術品產業；古董雜項藝術品產業；以版權為中心的衍生藝術品產業；藝術品服務產業；藝術品產業的支撐體系；藝術品產業的生態體系。

中國藝術品產業發展進入快車道，具有強大的發展背景。一方面，中國藝術品產業的發展正在聚合各方力量。當然，中國藝術品產業的發展不是偶然的，更多地是國運與文化復興不斷推動的結果。首先，中國藝術品產業的消費能力正在不斷地成長，其中，消費結構的轉型是其成長的肥沃土壤；其次，巨大的消費需求正在被挖掘與喚醒；而文化大發展、大繁榮的政策推動效應正在顯現；再次，藝術美育大眾化、社會化的發展趨勢，正在使藝術品產業的發展成為利用市場機制來推動社會美育及藝術大眾化發展的一條重要的路徑。

另一方面，中國藝術品產業成為最為活躍、成長最為迅速的新業態。結合世界文化產業發展的規律與經驗，我國文化產業的發展，從目前來看，易于落地的主要包括：一是以版權為核心的產業創意與服務，這里既包括新業態的創新發展，也包括與傳統業態的跨界融合與發展；二是藝術品及其產業的創新發展。在這一部分中，隨著藝術品多元化、多樣化、多業態的不斷創新發展，藝術品產業已經成為一個較為活躍、成長迅速的藝術產業業態。

藝術品產業是文化產業發展過程中的亮點

中國藝術品產業在規模不斷拓展的同時，業態發展也比較迅速。中國藝術品產業在發展過程中，顯現出五個趨勢：一是中國藝術品產業規模發展迅速；二是中國藝術品產業規模在整個文化產業發展的過程中，占有舉足輕重的地位；三是中國藝術品產業發展的聯動作用，表現在規模結構上就是有了核心層、外圍層與輻射層的分布，三頭并進，相互促進，跨界融合，帶動中國藝術品產業規模的快速增長；四是在中國藝術品產業規模結構中，美術藝術品產業及工藝藝術品產業是主導，超過了整個中國藝術品產業規模的60%以上；藝術品服務產業、以版權為中心的藝術衍生品產業，目前雖然所占的規模不是很大，但其成長發展的速度最為迅速；藝術品產業的支撐體系產業、民間（非遺）藝術品產業的規模也在迅速提升，成為中國藝術品產業發展過程中不可忽視的發展板塊；五是中國藝術品產業生態正在形成。

由此可見，中國藝術品產業是當前文化產業與文化新經濟發展過程中的一個亮點，總量持續快速增長，比重日益上升，在推動文化新經濟發展、優化文化產業結構中發揮著越來越重要的作用，朝著推動文化產業成為國民經濟支柱產業的方向發揮越來越重要的作用。

藝術品產業廣受關注

藝術品產業的發展，正在從認識上走出把藝術品產業等同于“項目”與“園區”論的視野，要特別注意處理好三個大的問題：一是控制藝術品產業園區的發展，使產業主體得到更多的關注和扶持；二是警惕對中國藝術品產業的非專業管理；三是作為具有宏觀調控能力的政府力量，找準定位，分清建設與服務的關系，加強引導和扶持，同時減少直接性的建設和管理。重點圍繞藝術品資源系統化、資源化、金融化、證券化這一主線，推進藝術品及其資源與科技融合、與金融融合的戰略方向，在消費層面，積極推進與社會、生活、旅游融合發展。藝術品的生產狀態，生產所依賴的生態，特別是生產的審美取向與價值導向正在發生新的變化，這是中國藝術品產業能夠不斷發展壯大的基礎；強調利用產業發展的理念來發展藝術品產業，而不是將藝術品產業的發展矮化為項目化、園區化，強調市場機制對資源配置方向與效率的作用，強調產業鏈在產業拓展的作用，強調產業集聚的地位與作用，強調要素市場與資本市場的基礎地位與作用等；以藝術品資源化、資源系統化為基礎，基于資源資產化、金融化、證券化（大眾化）為主線，大力發展要素市場與資本市場，推動藝術品資本市場及藝術品產業金融的發展，從而使藝術品產業在現代產業經濟的基本框架下快速持續發展；利用多元路徑推進產業融合，特別是圍繞藝術品資源進行跨界整合，融合發展，使中國藝術品產業的層次更加豐富、多元，即不僅有核心層、外圍層，還有輻射層，提升藝術品產業的發展能力。

隨著融合的不斷發展和深入，中國藝術品產業發展及其資源在傳承生發、文化事業建設、文化產業創新及文化走出去等方面，都亟需在市場機制、互聯網機制與文化內在發展規律中找到契合點。在新的常態下，文化資源，尤其是中國藝術品產業資源資產化、金融化取向的重要性不斷顯現，中國藝術品產業及其新形態迅猛發展，市場、產業及其產業金融已受到越來越多的關注。

藝術品產業需重塑模式

藝術品產業中資產特性“輕”，影響了金融資本的進入。由于缺乏科學公正的評估評價機制，金融支持藝術品產業尚未達到規模化與成熟化的發展階段。目前，金融機構大多數還停留在“抵押為本”的運作模式上，與藝術品產業的資金需求形成大的缺口。中國藝術品產業發展規模“小”。由于中國藝術品產業發展起步晚、基礎薄弱，其發展總體規模偏小，有影響力的藝術品牌及龍頭企業缺乏。中國藝術品產業配套支持“弱”，在評估、監管、流轉以及后續管理上，還缺乏規范的操作流程，缺乏藝術品產業發展的補償機制、退出機制及激勵手段，更為重要的是，退出機制發育緩慢。中國藝術品產業主體的發育還處于萌生階段，力量單薄，抗風險能力差。中國藝術品產業人才匱乏，需求與培養失衡。中國藝術品產業發展相對封閉，國際化產業鏈的整合參與度低且低端，再加上發展布局分散，資源開發的趨同性嚴重，品牌意識不強，各環節孤立、斷層、難成體系，產業化力度與國際化有待強化。

中國藝術品產業作為一種新的產業形態，它有其獨特的產業特質與內在的一些特征。一是中國藝術品產業推崇創新和創造力，是典型的創意產業。二是垂直整合能力強，在這里，授權是核心，創意是靈魂，發力產業鏈是根本。三是中國藝術品產業的發展空間和延伸領域極其廣泛，它不僅包容了“以物質資本、經濟資本為運轉方式”的傳統產業，還拓展了“以智力資本、藝術資本、社會資本為運營方式”的新產業內涵。四是中國藝術品產業所體現出的空間差異性較強，許多類型的藝術產品在偏好各異的消費總是和特殊的地理位置聯系在一起的。五是中國藝術品產業與一個國家的生活品質息息相關，它影響到一個國家的生活品質形象，它是知識經濟時代與人民生活文化水平提高的產物。而這些產業特質與內在的特征，無不是藝術品資源本身的規定性所決定的。這也是我們研究與探討中國藝術品產業戰略發展方向的基點與出發點。

基于藝術品資源的內在特征，沿著藝術品價值建構、價值發現、價值管理、價值實現、價值轉移這一價值鏈條而形成的藝術品產業鏈條。目前，這一產業鏈條雖然發展迅速，但金融參與度低，產業水平初級，空間巨大。而這一取向的難點是如何實現藝術品資源資產化、金融化，其突破口就是要積極建構以藝術品資源資產化、金融化發展的平臺化體系，進一步對接金融及產業支撐體系，整合資本市場的資源，為市場提供多元化、多樣化的產品與服務，來滿足不同的個性化、多樣化、多層次的需求。

基于藝術品價值延伸基礎上的產業鏈的構建，如藝術授權與藝術衍生品產業、藝術品產業所聚合而成的藝術服務產業，除金融服務之外的藝術品集保、修復、物流、培育等服務產業，可以說是方興未艾，發展的空間與前景已經展現在人們的眼前。而這一取向的難點是如何認知與積極參與到國際藝術品產業體系的創新與再造過程，在國際藝術品產業鏈重塑與再造過程中把握機遇，找準定位，擺脫產業鏈競爭中的低端狀態。突破口就是圍繞藝術授權的快速發展，建立在國際化語境下的本土化的創意、生產、流通、消費的產業格局。特別是圍繞價值建構，發展不同層次的全產業鏈服務平臺的建設尤為重要。

基于新的科技融合而形成的新的工藝、新的交易形式、新的產業路徑及新的產業形態，藝術品產業可以說是未來最為廣泛、最為活躍的新科技融合發展的領域。因為巨大的潛在需求是科技融合創新的用武之地，更是產業資本攜產業科技的逐鹿之地，空間不言而喻。主要的難點是如何找到藝術與科技融合的方法與路徑，特別是依托互聯網技術、通信技術、信息處理與管理技術融合的基礎上，形成創意、生產、流通與消費資源的新融合與新配置，提升產業水平與效率。

重塑產業發展的戰略取向

在中國藝術品產業重塑產業發展模式的戰略取向的研究分析過程中，有七大取向非常值得關注：一是圍繞特色資源的取向。最為根本的就是選擇并圍繞不同的特色資源，進行特色資源的系統化、資產化、產業化發展，從而在藝術品產業發展過程中形成差異化競爭的格局，從而基于資源的優勢贏得競爭優勢。二是互聯網+的取向。特別是基于平臺+互聯網的藝術電商的不斷興起與發展，使藝術品產業模式的創新有了新的機制，發展有了新的取向。三是泛IP的取向。IP的泛化是知識產權與授權業不斷多元化、碎片化、及時化發展的一個必然趨勢。泛IP，特別是泛娛樂IP衍生品產業的不斷發展，已經快速成為藝術品產業模式創新的一個重要取向。四是傳統藝術要素+當代設計的取向。傳統藝術形式與要素，如非遺、民間藝術等的要素，與當代設計融合，形成融入當代社會與生活產品，特別是時尚化的產品，為傳統藝術注入活力，也是中國藝術品產業創新模式的重要取向。五是品牌化發展的取向。一個產業的品牌化發展，是這個產業進入成熟化發展的一個標志，藝術品產業也不例外。所以，品牌化也是中國藝術品產業創新模式的重要取向。六是全球產業鏈配置的取向。抓住全球藝術品產業全球產業鏈整合與重塑的機遇，積極發展與全球產業鏈配置相適應的藝術品產業，這是中國藝術品產業創新模式的重要取向。七是跨界融合發展的取向。一個是基于藝術品產業科技的創新發展，另一個是基于藝術品產業科技與其他產業業態的新融合與新發展。這是中國藝術品產業創新模式的重要取向。

藝術品產業發展模式創新活躍

中國藝術品產業發展模式進入了較為活躍的創新期，可以說中國藝術品產業發展模式的創新活躍。具體的模式探索可以概括為八大模式。一是基于特色資源的中國藝術品產業發展模式創新的取向。要關注“三名”模式，即圍繞“名人、名品、名牌”來整合資源，搞好特色資源聚集，產業聚集。二是基于互聯網+平臺+藝術品的中國藝術品產業發展模式創新的模式。即就是基于綜合性服務平臺，用互聯網機制，把藝術品生產、交易、消費、服務等體系建構起來，成為產業發展的體系。三是基于泛IP驅動的藝術衍生品的中國藝術品產業發展模式創新的取向。基于泛IP的授權，經濟發展泛IP的授權，以及泛IP藝術品產業。四是基于傳統+當代設計的時尚產品的中國藝術品產業發展模式創新的取向。五是基于藝術品資源化、資產化、金融化、證券化（大眾化）的中國藝術品產業發展模式創新的取向。突破口就是要積極建構以藝術品資源資產化、金融化發展的平臺化體系，進一步對接金融及產業支撐體系，整合資本市場的資源，為市場提供多元化、多樣化的產品與服務，來滿足大眾不同的多元化的新需求。六是基于全球藝術品產業鏈重塑的中國藝術品產業發展模式創新的取向。七是基于文化+、藝術+的產業跨界融合的中國藝術品產業發展模式創新的取向。八是藝術品科技產業發展的中國藝術品產業發展模式創新的取向。特別是以互聯網平臺化為主導的技術及其體系不斷發展，推動中國藝術品交易范圍、交易邊界以及交易規模發展，正在改變中國藝術品產業的發展格局。

近幾年，基于大數據的綜合服務平臺技術、科技鑒定、鑒證備案技術與體系等的發展，不僅會催生新的藝術品產業業態，也會進一步推進中國藝術品科技產業進程的發展。

（作者西沐  系中國藝術品市場研究院副院長）