文化益智節(jié)目的形式、傳統(tǒng)詩(shī)詞的內(nèi)容是《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》最大圈粉點(diǎn)。其實(shí)，對(duì)于制作益智類節(jié)目，央視經(jīng)驗(yàn)豐富。盡管在綜藝真人秀席卷各大衛(wèi)視的浪潮下，央視難免跟風(fēng)卻反響不佳，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》乃至《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，卻幫助央視完成了綜藝上口碑和收視率的雙雙逆襲。

制作益智類節(jié)目，央視經(jīng)驗(yàn)豐富

自正月初二于央視一套開播的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季在昨日落下了帷幕，來自復(fù)旦附中的才女武藝姝奪下冠軍。雖然賽事暫告段落，然而其引發(fā)的探討卻遠(yuǎn)未結(jié)束。這檔在去年首播時(shí)曾被視為收視黑馬的節(jié)目在這個(gè)春節(jié)期間以刷屏之勢(shì)席卷各大媒體，給觀眾們帶來了眾多期待。

作為一檔大熱的電視節(jié)目，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》有無(wú)數(shù)個(gè)圈粉的理由，最重要的兩個(gè)大概是文化益智節(jié)目的形式和傳統(tǒng)詩(shī)詞的內(nèi)容。對(duì)于如何制作一檔成功的益智類節(jié)目，央視可謂成竹在胸。80后、90后們一定記得《正大綜藝》、《三星智力快車》、《開心辭典》等一批曾紅遍全國(guó)的央視益智類節(jié)目。《正大綜藝》“不看不知道，世界真奇妙”的節(jié)目口號(hào)、《開心辭典》主持人王小丫“請(qǐng)聽題”的臺(tái)詞，都幾乎成為了一代人的集體記憶。然而隨著地方電視臺(tái)的興起，以及海外綜藝節(jié)目的涌入，這批曾被視為“王牌”的節(jié)目停播的停播、改版的改版，終歸免不了曲終人散、明日黃花的命運(yùn)。在文化益智類節(jié)目被束之高閣的同時(shí)，是娛樂綜藝節(jié)目的大舉入侵，大大小小良莠不齊的娛樂綜藝節(jié)目風(fēng)靡大小熒屏，央視也未能免俗。

娛樂綜藝本身沒有錯(cuò)，這類節(jié)目迎合了電視臺(tái)商業(yè)化的趨勢(shì)，在一段時(shí)期內(nèi)為電視傳媒帶來了空前的繁榮。然而在這場(chǎng)娛樂化的賽跑中，央視的形象和定位注定這樣的嘗試只能不溫不火。隨著視頻網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)綜藝如同潮水般撲打向了曾經(jīng)火爆的電視綜藝市場(chǎng)，后者則毫無(wú)招架之力——這并非商業(yè)資本或創(chuàng)意之爭(zhēng)，而是媒介的更迭、是時(shí)代的變遷。

滿足觀眾對(duì)綜藝多樣化的需求

當(dāng)下，購(gòu)買版權(quán)幾乎是電視綜藝的唯一模式，因?yàn)槌休d了太多利益訴求，多數(shù)節(jié)目早已負(fù)擔(dān)不起傳承文化的使命。即時(shí)消費(fèi)的娛樂綜藝，最終幾乎都走向同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境。在這樣的情況下，以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為代表的一批文化類節(jié)目卻殺出重圍，以內(nèi)涵搏出了收視率。

很多觀眾會(huì)以為《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》是一個(gè)新節(jié)目，事實(shí)上，這個(gè)節(jié)目歷經(jīng)了多年的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟了。雖然《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》剛完成第二季的播放，但這個(gè)節(jié)目系列則可倒推至2013年首播的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》。在這檔節(jié)目獲得成功后，央視在2014年再接再厲推出了《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》。吸收了前兩檔節(jié)目的寶貴經(jīng)驗(yàn)后，2016年，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第一季由幕后走上了前臺(tái)。單從收視率而言，這三檔節(jié)目都相當(dāng)成功。不過它們最大的成功并非在收視率，而在于，這三檔節(jié)目樹立了一個(gè)新的風(fēng)向標(biāo)，喚醒了觀眾、特別是年輕觀眾們對(duì)于我們自己的文化的認(rèn)同感和自豪感。

雖然綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)持續(xù)火熱，然而卻始終無(wú)法回避一個(gè)問題——原創(chuàng)性，最火的那些節(jié)目怎么大多都是國(guó)外買來的？《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》給出了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的回答：應(yīng)運(yùn)自民族歷史和傳統(tǒng)中的美。節(jié)目中的參賽者來自五湖四海、有著不同的生活經(jīng)歷和教育背景，唯一共同的是對(duì)于傳統(tǒng)詩(shī)詞魅力的歡喜。這樣的歡喜也影響到了屏幕外的觀眾們。無(wú)獨(dú)有偶，2016年底在黑龍江衛(wèi)視播出的明星讀信節(jié)目《見字如面》同樣創(chuàng)造了口碑和收視的神話。由這兩檔節(jié)目在近期引發(fā)的熱議說人文類節(jié)目重回視線中心還為時(shí)尚早，然而它們確實(shí)能顯現(xiàn)一些趨勢(shì)以及觀眾對(duì)于綜藝內(nèi)容多樣化的需求。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季雖然已經(jīng)結(jié)束，然而它吹拂而過的人文智慧與古典美卻絕不會(huì)散去。這股春風(fēng)的意義不僅是給綜藝節(jié)目行業(yè)注入一股清流，讓日益膠著的競(jìng)爭(zhēng)局面有了新的可能性。另一層面上，它以最樸素真誠(chéng)的方式展現(xiàn)了大眾媒介應(yīng)有的責(zé)任——展現(xiàn)前人智慧，傳承本國(guó)文化。

陸正韻（北大中文系碩士）