年關(guān)將至，不論是愛美的女性還是投資人群，以及有送禮需求的人群都開始準(zhǔn)備置辦珠寶玉石年貨了。今年的黃金價格偏低，翡翠等珠寶玉石的價格也相對理性，因此成為不少消費者的置辦目標(biāo)。

市場：年初珠寶回溫 商家打優(yōu)惠牌

2017年春節(jié)即將到來，作為中國人一年中最重要的節(jié)日，送禮需求大增，加上經(jīng)過持續(xù)的市場寒冬，珠寶商家也都想爭奪這個機會，市場開始迎來一波回暖潮。

從元旦開始，一些全國連鎖的珠寶店、翡翠商家就開始大推優(yōu)惠活動，讓利于消費者。“元旦的時候，活動價格就下來了，官網(wǎng)上做活動的價格在線下門店也是一樣的。像我們有一款參加年貨節(jié)的足金生肖雞，專柜價895.5元/個，活動價876.3元/個，之后還享受滿2500元減價80元的優(yōu)惠。”昨天，位于北京路一商業(yè)中心的某全國連鎖珠寶品牌店員介紹說，從元旦開始，購買黃金和白金飾品的顧客就開始增多，特別是雞年生肖飾品受到熱捧。

本土珠寶電商領(lǐng)軍品牌“翡翠王朝”透露銷售數(shù)據(jù)說，從2016年12月開始，銷售量同比有小幅上揚，特別是元旦前后一段時間，成為了銷售爆發(fā)期。為此，翡翠王朝專門推出了搶100萬紅包、清倉、1元秒殺、一口價專場等活動。翡翠王朝創(chuàng)始人楊牧仁表示：“縱觀整個翡翠玉石珠寶市場，從元旦開始各種促銷活動就層出不窮，這股促銷熱潮要延續(xù)到春節(jié)后，業(yè)內(nèi)都很看好春節(jié)這個商機。”

賀歲：生肖、本命、紅色飾品熱銷

“今年是雞年，雞同音吉，有吉祥的意思，加上雞年的形象設(shè)計很萌，雞年生肖飾品尤其受到歡迎，老人喜歡買來送孩子，年輕人多半是買來自己戴，我們也特意針對不同的人群推出了不同的款式。”昨天，北京路上某全國連鎖珠寶品牌店員說。

記者在周大福、周生生等官方店看到，雞年生肖飾品主要是以黃金為材料，根據(jù)重量和設(shè)計款式不同，價格從500多元到1300多元不等。為了博個好彩頭，很多飾品還取了“一飛沖天”、“‘雞’不可失”等好名字。

翡翠王朝的銷售數(shù)據(jù)則顯示，南紅年底銷售量和咨詢量大增，公司旗下的南紅玉雕作品頗受歡迎。

楊牧仁說，紅紅火火過大年，中國人過年講究的是喜慶，所以和紅色相關(guān)的玉石比較受歡迎。加上近年來經(jīng)濟形勢下行，大家都喜歡佩戴紅色的東西來圖個吉利，預(yù)測2017年春節(jié)紅色玉石將會有很大市場。他表示，目前在南紅玉石的主產(chǎn)地四川西昌，市場上已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)品價格上漲的趨勢，特別是頂級南紅產(chǎn)品價格上漲比較快。另外，從平臺銷售數(shù)據(jù)來看，除了紅色，中國人對本命佛、生肖題材的青睞也讓類似題材熱銷。

現(xiàn)狀：小散弱的微商正逐漸退場

無論是通過互聯(lián)網(wǎng)進行翡翠玉石銷售，還是傳統(tǒng)的翡翠玉石企業(yè)，品牌優(yōu)勢開始強勢凸顯。

楊牧仁介紹，隨著消費者對翡翠玉石的認(rèn)知加深，以及對互聯(lián)網(wǎng)購物的信任，加上“假一賠十”“七天內(nèi)自由退換”等售后服務(wù)體系的完善，消費者對互聯(lián)網(wǎng)、進行珠寶銷售的品牌越來越認(rèn)可，而且量也越來越大。

“去年被大家視為行業(yè)‘洪水猛獸’的翡翠微商，受總體行情和產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、服務(wù)跟不上等原因的影響，除了和品牌商合作的微商，其他的正在急劇減少。”翡翠王朝品牌部相關(guān)負責(zé)人認(rèn)為，從傳統(tǒng)行業(yè)看，目前很多小散亂的商家已經(jīng)被淘汰，留下來的大多是一些有品牌、有實力的商家，想通過短期投資獲利的商家已經(jīng)很難立足。未來，品牌是珠寶企業(yè)生存下去的一道護身符。

預(yù)測：3000元到5萬元珠寶受歡迎

“目前翡翠玉石行業(yè)的銷售以3000元到5萬元區(qū)間最受歡迎。”楊牧仁表示，從電商平臺的銷售數(shù)據(jù)來看，去年以來，5萬元以內(nèi)的輕奢珠寶比較受歡迎，預(yù)計2017年將持續(xù)這個行情。

2017年珠寶行業(yè)會不會出現(xiàn)拐點。翡翠玉石會不會暴跌。楊牧仁預(yù)測說，整個珠寶翡翠市場經(jīng)過多年寒冬，但價格依然堅挺，所以2017年翡翠玉石要迎來大降價幾乎不可能。原因之一是翡翠是資源性產(chǎn)品，只會越來越少；其次，目前緬甸對翡翠原石采取控制政策，市場上原料一直在減少；然后，翡翠玉石原石價高，產(chǎn)品成本本身就高，要降價太難。

提醒：購買翡翠謹(jǐn)防燈下看玉

對于年關(guān)準(zhǔn)備購買翡翠玉石的消費者，本報在此溫馨提醒：務(wù)必選擇正規(guī)商場、正規(guī)電商品牌，購買后保留好發(fā)票。

需要注意的是，翡翠在不同的環(huán)境下，所呈現(xiàn)的顏色并不相同，很多商場的翡翠玉石柜臺都會開燈，而翡翠的種色在不同的光線下，表現(xiàn)出來的情況不同，差別非常大。這也是為什么很多人感覺在商場購買的翡翠拿回家后不一樣，沒那么美了。

業(yè)內(nèi)有一句話是“燈下不觀玉”，不同的黃光燈、白光燈、LED燈下，看到的翡翠表現(xiàn)都不相同。比如紫羅蘭在LED白光下，會顯得特別妖艷，但在自然光下就顯得顏色較淡甚至發(fā)白，因此最好是自然光下看玉。

在互聯(lián)網(wǎng)上買玉，也要注意，通暢燈光下拍攝的玉石和自然光下拍攝的玉石，呈現(xiàn)的狀態(tài)是不一樣的，購買時要多加觀察圖片，還要謹(jǐn)防購買到調(diào)色或者PS過的翡翠。