2016年，全世界亂象紛呈，特朗普成了最大的“黑天鵝”。在此過程中，美國傳統主流媒體扮演了“誤導”和“幫倒忙”的尷尬角色。有專家說，特朗普是用自媒體打敗了傳統媒體，是恰如其分的。在網絡時代，基于社會生活實際的新聞內容設計制造和營銷，對傳統紙質媒體來說，是一個巨大的挑戰。因此，必須適應分眾化、差異化傳播趨勢，學會話題設置，下大力做好報網融合的大文章，其主旨就在于主動借助新媒體傳播優勢，增強吸引力和感染力。

習總書記深刻指出，真實性是新聞的生命。既要準確報道個別事實，又要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。在此基礎上，內容的營銷同樣重要，甚至更為重要。在注意力成為經濟增長點的今天，超級網紅、網絡達人的強大活力正在日益顯現。新興媒體的廣告營銷收入已經遠遠超出了傳統媒體，其根本的原因還是內容所產生的吸引力和感染力。

為此，傳統報業必須解放思想，全面創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，體現時度效要求，集中講好中國故事，增強內容傳播的針對性和實效性，加快構建輿論引導新格局，掌握國際話語權，努力擴大國內和國際的影響力。

作者：全國政協委員、解放軍報社原社長 黃國柱