每個(gè)重大節(jié)日都是各電視臺(tái)綜藝晚會(huì)比拼的競(jìng)技場(chǎng),為了拉收視,“明星牌”是最常用的手段。似乎誰請(qǐng)來的明星數(shù)量多、明星腕兒大,誰就會(huì)有更高的收視率。但在這種趨勢(shì)下,一方面,晚會(huì)的成本越來越高,一方面,同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。數(shù)十臺(tái)晚會(huì)看下來,讓人印象深刻的節(jié)目往往不多。

衡量一臺(tái)晚會(huì)成功與否,是否有觀眾喜愛的明星參加,固然是重要考量標(biāo)準(zhǔn),但卻絕對(duì)不是唯一的考量標(biāo)準(zhǔn)。立意高下、編排是否獨(dú)具匠心、能否帶給人思考的深度和情感的共鳴,或許才能真正體現(xiàn)一臺(tái)晚會(huì)水平的高低。如果以明星出席的數(shù)量作為晚會(huì)創(chuàng)作的唯一追求目標(biāo),甚至不惜競(jìng)相出高價(jià)招募明星的加盟,而忽視了對(duì)節(jié)目文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)和研磨,多少有本末倒置之嫌,也忽略了一臺(tái)文化節(jié)目應(yīng)有的價(jià)值和意義。

今天,電視圈有一個(gè)關(guān)鍵詞是“IP”,那么,在言必談IP的當(dāng)下,晚會(huì)的IP價(jià)值何在?我想,如果一臺(tái)晚會(huì)的主要精力聚焦于在浩如煙海的文化瑰寶中,挖掘、遴選、進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作,并用各種創(chuàng)新創(chuàng)意手段展現(xiàn)出來,這臺(tái)晚會(huì)才能夠成為IP,才具備可以反復(fù)觀看、多維傳播的價(jià)值。

值得欣慰的是,在以日前央視播出的《飛龍醒獅耀中華》為代表的一批晚會(huì)上,觀眾們沒有看到更多的明星,而是看到了我國傳統(tǒng)文化中的圖騰,看到了舞龍舞獅的精英團(tuán)隊(duì)和博大精深的書法、繪畫及戲曲,看到了藝術(shù)創(chuàng)作的初心。

拼湊一臺(tái)晚會(huì)不難,創(chuàng)作一臺(tái)晚會(huì)則需要走心。正如此前《漢字聽寫大會(huì)》和《成語大會(huì)》等節(jié)目能在眾多綜藝節(jié)目中殺出重圍一樣,“花繁柳密處撥得開,才是手段;風(fēng)狂雨急時(shí)立得定,方見腳跟”。只有真正凸顯厚重文化與人文情懷的創(chuàng)作,才能在更長的時(shí)間維度上彰顯其價(jià)值所在。

弘揚(yáng)“軟實(shí)力”,需要“硬節(jié)目”。期待電視屏幕上,靠明星撐場(chǎng)的節(jié)目少一點(diǎn),靠文化取勝的節(jié)目再多一點(diǎn)。