“世上本沒有節，過的人多了便成了節。”2016年，網友們深刻地體會到了這一點。繼5月17日“我要吃”的“吃貨節”、5月20日“我愛你”的“表白節”、“6·18大促”之后，今年還有 “雙11”、 “黑色星期五”、“雙12”網購節……一波又一波。互聯網公司造節之多，令人目不暇接。對于網民而言，激情涌動之后，隨著網購商品質量與服務問題頻發，個中滋味也是喜憂參半，堪稱“痛并快樂著”。

5·17吃貨節

超10萬餐飲品牌參與

吃貨，指愛吃的人。2012年，紀錄片《舌尖上的中國》的熱播，使吃貨一詞的傳播和應用達到高點。此前一些機構和商家舉辦各種類型的“吃貨節”，但一般沒有固定日期。百度糯米2014年發起“5·17吃貨節”，從此，諧音“我要吃”的“5·17”，就成為了屬于廣大美食愛好者的節日，并吸引了眾多餐飲、食品等電商企業共同參與。2016年美團大眾點評聯合了全國200余個城市的超10萬個餐飲品牌，舉辦“5·17吃貨節”，為傳統餐飲企業帶來了持續的客流。

5·20表白節

2.78億次表白

除了傳統情人節之外，因為“5·20”的諧音是“我愛你”，所以每年的5月20日被網民們定為“表白日”，5月20日13時14分更被視為一個浪漫的時刻，因為此數字可以寓意為“我愛你一生一世”。而互聯網公司的積極參與，更讓這一天升級為網絡狂歡。今年5月20日，微信宣布當日零時起，普通1對1紅包單個最高金額從200元調整為520元，僅此一天，再次掀起全民紅包傳情的熱潮。

根據微信公布的“表白紅包”數據顯示，5月20日微信紅包發送高峰出現在00:00。這一分鐘里有超過70萬用戶發出了超過86萬個含有特殊意義的“表白紅包”，另外兩個發送高峰出現在5:20和13:14。最大金額的520元紅包，截至當日14時，共發出了600多萬個。5月20日截至18時，10種金額的微信紅包(0.52元、5.20元、5.21元、13.14元、52.00元、52.10元、52.13元、52.14元、131.4元、520元)被發了2.78億次。

雙11購物節

1207億元銷售創紀錄

每年11月11日的網絡促銷日，國內多數網絡商家會與淘寶天貓一起，以大規模促銷活動掀起“剁手節”。“雙11”已成為中國電子商務行業的年度盛事，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、國美在線等國內電商悉數參戰，且逐漸影響到國際電子商務行業。

2015年的“雙11”，阿里巴巴創造了兩個世界紀錄：一個是3000萬中國消費者購買了進口商品，另一個是產生交易的國家和地區達到232個。僅2015年“雙11”一天，阿里巴巴的交易額突破912.17億元，2014年的總成交額為571億元，而這個數據在2013年是362億元。今年，這個數據達到了1207億元，時間定格在2016年11月11日午夜24時，新的交易紀錄誕生。

天貓“雙11”全球狂歡節的交易額一路飆升，那是全球各國網友用手指激活的實時交易數字。在大數據面前，每一座城市、每一家電商、每一個品牌，都擁有一幅屬于自己的肖像畫。它們加在一起，便是當前中國網絡消費市場發展的縮影。

黑色星期五

“洋節”也剁手

“雙11”購物節尚在余音繞梁，西方的“黑色星期五”就通過電商登陸中國了。如果說前兩年的“黑五”購物節還是洋碼頭、亞馬遜中國等電商小試牛刀的話，2016年除了這兩個主力外，還有網易考拉海購、聚美優品等國內許多電商參與，熱銷商品前三名分別為輕奢包包、服裝鞋帽與珠寶配飾，體現出了國內消費者海外購物多樣化的需求。而輕奢品類熱銷、人均消費額較高等，也成為“黑色星期五”不同于“雙11”和以往電商海購的特點。 (劉國信)