2016年被稱為“網絡直播元年”。作為當前最為火爆的風口產業之一，網絡直播方興未艾卻亂象頻出。日前，有網友熱議，網絡直播平臺“快手”的一些主播為了漲“粉絲”，在四川涼山州貧困區某農村做“偽慈善”，直播時發錢、結束后收回。

公益慈善竟然成為某些無良網絡主播撈錢的手段。“偽慈善”事件經媒體曝光后，立即引發熱議。業內人士呼吁，要嚴格執行網絡主播實名制登記和“黑名單”制度，嚴管網絡直播中的違法違規行為。

“偽慈善”背后是“吸粉”、賺錢

這段網絡主播涉嫌直播“偽慈善”的視頻近日在網上流傳，引發了網友的關注。

此事曝光源于幾個直播團隊的內訌，他們在網絡上相互指責對方在做“偽慈善”。“快手”網絡主播“快手黑叔”最初發布的視頻顯示，某白衣男子從一群村民手中收走成沓的百元大鈔，交給一名手臂布滿文身的男子，這名男子接過鈔票后，一邊清點一邊轉身離去。然而，另一名網絡主播“快手杰哥”也不甘示弱，指責對方為了“吸粉”、“吸金”，對受捐對象“怎么慘、怎么弄”，甚至為增加效果往孩子臉上抹泥。

打著做公益慈善的幌子，在貧困地區直播發錢，再配上傷感動情的音樂——主播這般“費盡心思”最主要的目的，就是賺錢，讓粉絲在觀看直播獻愛心時刷禮物。“快手黑叔”在直播視頻中甚至明言，以公益的名義做直播，一個月收入可達六位數，而真正花在公益上的錢卻九牛一毛。

不良網絡主播們的網上互掐，揭開了網絡直播亂象的冰山一角。“新出臺的《慈善法》規定，不能借助慈善的方式斂財，更不能以此欺騙公眾，甚至侵害被救助者、未成年人本人的隱私。網絡主播利用噱頭炒作、吸粉，屬于欺詐公眾行為。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍說。

對此，成都市義工聯合會理事長蘇世杰接受媒體采訪時也表示，“偽慈善”行為是對公眾的欺騙和對愛心的肆意踐踏，極有可能造成貧困地區干部群眾對“真公益”的誤讀，破壞公益的土壤，造成“劣幣驅逐良幣”的尷尬。

打“擦邊球”，平臺野蠻生長存隱憂

隨著互聯網直播終端由PC端走向移動端，直播開始步入“全民時代”。中國互聯網絡信息中心發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總數的45.8%。

如今，資本的狂歡滋生了眾多的直播平臺：有以YY為例的傳統秀場，也有以斗魚、熊貓為例的游戲直播，還有類似映客、花椒的泛娛樂直播。艾瑞咨詢調研顯示，2016年平均每三天就有一家直播平臺成立。

直播飆車、吃燈泡、獵殺野生動物、裸露肢體進行性挑逗、爆粗口情緒宣泄……在網絡直播呈現井噴式發展的同時，也衍生出種種亂象。

國家互聯網信息辦公室有關負責人表示，據不完全統計，在國內提供互聯網直播平臺服務的企業超過300家，且數量還在增長。有的直播平臺打擦邊球，靠低級趣味博取眼球，有的傳播違法違規內容，還有的平臺違規開展新聞信息直播。

“網絡直播亂象產生的根源，與其運營模式和營利模式有關。”朱巍認為，為追求商業利益，網絡主播忽視法律和道德底線，甚至以“做電商”“搞公益”“組建社團”“交友”為幌子從事違法活動；而個別直播平臺放任網絡主播的違法行為，已對產業、社會和網民合法權益造成了嚴重后果。

“實名制+黑名單”，網絡直播不能再任性

在“偽慈善”事件中，網絡主播的賬號被凍結后，很快又發布了新賬號，繼續吸引“粉絲”關注。業內人士認為，如果主播實名制登記和“黑名單”制度能夠嚴格執行，那些劣跡主播將不再有生存土壤。

11月4日，國家網信辦出臺的《互聯網直播服務管理規定》（簡稱《規定》）正式為網絡直播界定底線，“實名登記”“即時阻斷”“新聞信息先審后發”等舉措均劍指行業亂象。

另外，主播“黑名單”制度也隨著《規定》出臺建立起來。《規定》要求，對直播實施分級分類管理，建立互聯網直播發布者信用等分級管理體系，建立黑名單管理制度，對納入黑名單的互聯網直播服務使用者禁止重新注冊賬號。

“‘黑名單’在網絡直播行業意義重大，很多網絡平臺為了商業利益，不惜違背法律底線留住能夠獲利的主播，即便明知其是‘問題主播’，平臺擔心主播‘跳槽’，也不敢輕易得罪。”朱巍表示，“黑名單”制度建立后，對納入“黑名單”的主播將“禁止重新注冊賬號”，并向省級和國家互聯網信息辦公室報告，這樣一來，“黑名單”主播將不能肆意“用腳投票”來要挾平臺，也就讓法治與誠信重回直播市場。

這項被稱之為網絡直播“最嚴規定”將于12月1日正式實施。業界人士認為，這段時間，違規平臺和“問題主播”應抓緊自查、整改，否則面臨的將是“最嚴懲處”。