當摻假的“票房神話”一次次被戳穿后，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀眾對于電影市場的信心

電影產業促進法草案日前提請全國人大常委會第三次審議。鑒于之前社會上普遍反映法律對虛報瞞報票房打擊力度不夠，草案作出了回應，進一步加大了處罰力度。根據草案，虛報瞞報票房的，將對其采取按倍計罰，情節特別嚴重的，將由原發證機關吊銷其許可證。

上映短短幾天就斬獲數億元票房，一些影院半夜場次部分座位被齊刷刷地買走，部分場次票價明顯高于正常價格……據估計，過去幾年全國電影票房至少有10%被“偷走”了。在票房飛速增長、產業空前繁榮的背后，買票房、偷票房等亂象花樣翻新、層出不窮。建立起規范化、法制化、長效化的監管機制，已成為中國電影市場管理的當務之急。

按理說，在技術化日益成熟的今天，遵從公式化的運算法則，造假的可能性小之又小。可現實總讓人的期望歸于虛妄。在百億票房的繁榮之下，很多電影票房數據與片方對外宣稱的并不符合，票房注水似乎已成為電影宣傳的神器。歸納起來，其慣用伎倆有三：一是瞞天過海，就是把已經作廢的電影票當作入場憑證，一張廢票可以多次利用，每利用一次，就是偷一次票房；二是偷梁換柱，明明去看A電影，影院卻給你一張B電影的票，拿著B電影的票你可以去看A電影，但這樣一來，票款卻算到了B電影頭上；三是火中取栗，包場讓員工免費看電影，出售團體票、會員票，影院往往不走票，只發放進場標識。這時候票房可能就被影院加到了任意一部他想加入的電影，或者成為影院不公開的收入。此外，針對會員的預售票上，有些沒有電影名稱，只標明是哪個廳。無論會員看什么片，預售的票款卻已經都轉到了某部電影的賬面上。有媒體報道說，造假最嚴重的首日、首周票房數字平均注水率達50%以上。   

票房高，似乎是一件皆大歡喜的事情。首先是制片、導演、演員都有面子，在未來能更便利地吸引投資和觀眾；對于投資方、院線來說，可利用從眾心理，多拉一些觀眾入場；對娛記來說，又找到了一個吸引人眼球的新聞由頭。有了這么多的理由，票房想不造假都難，越是大片往往造得越多。

但是從整個電影市場大環境看，過于關注票房，過于在票房造假上玩手段，毫無疑問會將中國電影市場帶入歧途。后期票房造假能夠輕松彌補電影制作上的缺點，試問誰還會潛下心腳踏實地地將電影本身做到極致？一方面，票房的造假，透支著觀眾的信任。按照觀眾習慣的觀影邏輯，高票房往往與影片的高質量掛鉤。但票房造假，卻讓這最簡單的邏輯與信任化為烏有。另一方面，票房造假往往拼的是臉皮的薄厚程度和營銷上的投入。如此一來，真正優秀且有自尊的電影有可能被淹沒，形成爛片圍攻佳片、劣幣驅逐良幣的非正常態勢。這對真正優秀的電影人的信心和利益都是一種傷害，阻礙國內電影產業的發展。

票房不僅是衡量電影在商業上成功與否的標準，也是反映整個電影市場是否繁榮的重要標志。但由注水票房引發的市場繁榮注定只能是一場虛火。當摻假的“票房神話”一次次被戳穿后，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀眾對于電影市場的信心，最終會將中國電影拉入惡性循環。