“80后”成為購(gòu)書(shū)主力

有玩笑稱(chēng)，現(xiàn)代人生存的四大要素是“陽(yáng)光、空氣、水和WiFi”。印象中，在這個(gè)數(shù)字化的年代，人們似乎在越來(lái)越傾向于電子化的閱讀。然而，近期的一些讀書(shū)調(diào)查結(jié)果，則可能會(huì)改變這一看法。據(jù)第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，我國(guó)紙質(zhì)書(shū)閱讀正回暖。在2015年，我國(guó)成年國(guó)民紙質(zhì)圖書(shū)閱讀率為58.4%，較2014年的58.0%上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)；我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀量為4.58本，與2014年相比增加了0.02本；有57.5%的成年國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”。

更讓人意外的是，在愿意購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)的人群中，“80后”已然成為絕對(duì)主力。記者在北京三聯(lián)韜奮書(shū)店，隨機(jī)訪問(wèn)了20位購(gòu)書(shū)市民，發(fā)現(xiàn)其中七成是“80后”。

除了在實(shí)體書(shū)店購(gòu)書(shū)，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)的人群中，“80后”也是主力。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的十年國(guó)民圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告中稱(chēng)，在過(guò)去十年中，“80后”的圖書(shū)消費(fèi)量分別是“90后”的54倍、“70后”的9倍、“60后”的169倍，呈現(xiàn)出數(shù)量級(jí)的差異。對(duì)此，當(dāng)當(dāng)副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均表示，這一數(shù)據(jù)并不意味著其它年齡段不閱讀，只是不同年代的主流閱讀路徑存有差異。不過(guò)，這一調(diào)查確實(shí)在一定層面上反映了已過(guò)而立之年的“80后”，不僅已經(jīng)成為社會(huì)各領(lǐng)域的中流砥柱，在通過(guò)閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)自我提升的方面，也成為各年齡層的表率。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，利用大量時(shí)間讀書(shū)顯然已經(jīng)成為奢侈，取而代之的是合理利用“碎片時(shí)間”，這一點(diǎn)上“80后”也做得不錯(cuò)。調(diào)查顯示，在閱讀的時(shí)間上，睡前、工作休息間隙和節(jié)假日是大多數(shù)現(xiàn)代人的高峰閱讀時(shí)段。其中睡前是閱讀的最高峰，超過(guò)80%的人都會(huì)在睡前閱讀。而“80后”利用“碎片時(shí)間”進(jìn)行閱讀的比例最高，其中，選擇在上下班或上下學(xué)路上閱讀的“80后”近四成，遠(yuǎn)高于其他年齡段。

“80后”購(gòu)書(shū)注重品質(zhì)

調(diào)查表明，“80后”或是更加注重閱讀品質(zhì)的一代人。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)調(diào)查，許多“80后”“重視閱讀舒適度和排版美感”。即使是在閱讀電子書(shū)籍時(shí)，也是愛(ài)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)更加精致字體的群體，其購(gòu)買(mǎi)字體的比例遠(yuǎn)超其他年齡段。

“買(mǎi)書(shū)的時(shí)候我會(huì)比較注意排版樣式、封面的樣式、書(shū)的大小，包括內(nèi)頁(yè)的行間距我都很在乎。”正在北京三聯(lián)韜奮書(shū)店挑選圖書(shū)的王女士表示。她是一家私營(yíng)企業(yè)的員工，正在挑選情感類(lèi)小說(shuō)書(shū)籍。她認(rèn)為，閱讀對(duì)自己來(lái)說(shuō)是一種休閑方式，所以在內(nèi)容以外，書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)會(huì)在很大程度上影響自己的購(gòu)買(mǎi)愿望。“我喜歡排版疏朗一點(diǎn)兒的設(shè)計(jì)，看上去不會(huì)覺(jué)得很累。而且一本書(shū)如果設(shè)計(jì)得很有美感、賞心悅目，我覺(jué)得會(huì)非常具有收藏價(jià)值。”

帶著大黑框眼鏡、穿著帆布鞋的“80后”武先生則表示，自己挑選書(shū)的時(shí)候，會(huì)很注意是哪個(gè)出版社出品的。武先生是某樂(lè)隊(duì)的主唱，他說(shuō)：“查了一下自己讀過(guò)的書(shū)單，也挺驚訝的，我選擇的書(shū)，80%都是廣西師大、譯文和三聯(lián)出版社的。另外，人民文學(xué)出版社的一系列經(jīng)典作品，我也很喜歡。”武先生認(rèn)為，一個(gè)靠譜的出版社，基本上能保證圖書(shū)的品質(zhì)，這會(huì)大大降低自己挑選圖書(shū)的時(shí)間成本。因?yàn)樗麄€(gè)人也比較喜歡閱讀國(guó)外作家的作品，所以他在挑選譯文書(shū)的時(shí)候，也會(huì)更加注重翻譯的質(zhì)量，常會(huì)比較幾個(gè)譯本。如果有喜歡的譯者，也會(huì)由此關(guān)注這位譯者的其他翻譯作品。

“80后”購(gòu)書(shū)旨在實(shí)用

“80后”一代人正在逐漸走進(jìn)婚姻家庭，擔(dān)負(fù)起更大的社會(huì)責(zé)任，所以在購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的選擇上，多數(shù)“80后”的選擇顯得非常具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值，他們更希望通過(guò)閱讀掌握更多技能，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

“80后”一般正處在事業(yè)發(fā)展的上升期，所以成為了最喜歡購(gòu)買(mǎi)“成功/勵(lì)志”類(lèi)書(shū)籍的人群。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)關(guān)于數(shù)字圖書(shū)的調(diào)查中，“80后”喜歡搜索的電子書(shū)關(guān)鍵詞里，“成功”“管理”也同樣是名列前茅。亞馬遜中國(guó)的調(diào)查也顯示出同樣結(jié)果，亞馬遜中國(guó)副總裁石建軍稱(chēng)，很多人的睡前閱讀時(shí)間，都是看歷史類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)等專(zhuān)業(yè)類(lèi)的書(shū)籍，比如麥肯錫的《方法》《證券交易》《蘇聯(lián)高層決策研究》等比較專(zhuān)業(yè)的書(shū)。

由于很多“80后”已經(jīng)生兒育女，所以童書(shū)牢牢占據(jù)了“80后”購(gòu)書(shū)排行榜的首位。此外，中小學(xué)教輔也占據(jù)了“80后”所購(gòu)書(shū)的一大部分。同樣，根據(jù)亞馬遜中國(guó)發(fā)布的全民閱讀調(diào)查報(bào)告，購(gòu)買(mǎi)少兒書(shū)的“80后”父母占比高達(dá)58%，已成為當(dāng)前少兒書(shū)購(gòu)買(mǎi)主力。

從亞馬遜中國(guó)公布的少兒圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜可以看到，“80后”父母在購(gòu)書(shū)中，特別關(guān)注年齡段的細(xì)分，有意識(shí)地增加搜索詞如“1歲寶寶圖書(shū)”“3-6歲童書(shū)”等。在亞馬遜2015年第一季度童書(shū)銷(xiāo)售中，少兒書(shū)榜前50名里，0-6歲少兒書(shū)達(dá)到了占比為66%，比上一年增加了12%。這一類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售比例的提高，顯示出“80后”的父母越來(lái)越重視早期教育，傾向于采用科學(xué)理論來(lái)指導(dǎo)“生兒育女”，期望借助書(shū)籍在孩子幼兒時(shí)期即進(jìn)行智商及情商的全方位培養(yǎng)。