六一兒童節(jié)當(dāng)天，劉燁攜一對(duì)兒女在某直播平臺(tái)進(jìn)行了直播首秀，總觀看人數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，刷新了該平臺(tái)的紀(jì)錄，就直播內(nèi)容看，有唱歌、跳舞、繪畫方面的表演，也有對(duì)家庭房間的展示。劉濤直播曬衣櫥，韓雪直播教英語(yǔ)，蔣勁夫直播跑步，鞏俐、李冰冰、李宇春等也都進(jìn)行了短時(shí)間的直播嘗試……在明星的帶領(lǐng)下，直播平臺(tái)十分火爆，成為互聯(lián)網(wǎng)的一大熱點(diǎn)，有200多家直播APP在進(jìn)行燒錢競(jìng)爭(zhēng)。明星直播的快速興起，和有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的監(jiān)管加強(qiáng)有關(guān)。網(wǎng)紅直播的擦邊球，已經(jīng)不能像以前那樣打了，而不打擦邊球的視頻直播，就會(huì)失去最大的吸引力。這個(gè)時(shí)候明星的補(bǔ)位進(jìn)入，實(shí)際上是與網(wǎng)紅進(jìn)行了一次接力游戲。

此前明星未能與直播平臺(tái)合作，是因?yàn)樵缙诘木W(wǎng)絡(luò)直播，定位于草根群體，簡(jiǎn)陋的直播間，滿屏的鮮花、豪車，以及時(shí)不時(shí)出入各個(gè)直播間的“土豪”，這樣的符號(hào)標(biāo)簽，是難以吸引明星的。但當(dāng)有少數(shù)幾家視頻直播平臺(tái)，通過獨(dú)特的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了足夠的資本積累后，就有了與明星議價(jià)的實(shí)力，與此同時(shí)，直播也漸漸成為網(wǎng)絡(luò)文化的一種，于是直播平臺(tái)與明星的合作便水到渠成。當(dāng)越來(lái)越多的明星參與直播，一個(gè)問題隨之而來(lái)，他們的直播算是社交還是內(nèi)容產(chǎn)出?就直播平臺(tái)的屬性而言，更接近于社交載體，也可以把明星直播，當(dāng)成早期的寫博客、現(xiàn)在的發(fā)微博一樣看待，都是明星通過展示他們的生活、作品以及零星想法來(lái)吸引圍觀者，與此前的社交媒體不一樣的是，視頻直播的即時(shí)性，容易讓圍觀者產(chǎn)生更親密、更接近的感覺。而作為內(nèi)容產(chǎn)品，明星直播存在一定的含糊。比如明星在直播時(shí)表演了一段完整的歌舞，或者演出了一段完整的小品，這算不算內(nèi)容?不嚴(yán)格計(jì)較的話，顯然應(yīng)該歸類于內(nèi)容，傳統(tǒng)的電視臺(tái)播出的節(jié)目，不過也是經(jīng)過剪輯之后、精心包裝的內(nèi)容，明星直播與他們?cè)谖枧_(tái)、傳統(tǒng)媒體上的展示，并無(wú)太大區(qū)別。然而就眼下能看到的明星直播而言，與內(nèi)容還有很大的差距——如果把內(nèi)容等同于作品來(lái)看待的話，明星直播產(chǎn)出的顯然不是作品，而是日常生活瑣碎。就其商業(yè)模式而言，有的明星直播，是為某產(chǎn)品做廣告，有的則是宣傳自己出演的影視作品，像劉燁這樣的直播，也會(huì)收獲網(wǎng)友的虛擬禮物，但虛擬禮物背后也是真金白銀。對(duì)比此前的網(wǎng)紅模式可以發(fā)現(xiàn)，明星直播與網(wǎng)紅直播并無(wú)明顯區(qū)別。綜上所述，明星直播不過是針對(duì)圍觀者的窺私心理、追星需求推出的一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)，它的社交功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)容產(chǎn)出功能。就長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，在短暫的新鮮期過后，明星直播一定要進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)出階段，盡可能地與作品掛鉤，否則，長(zhǎng)時(shí)間、碎片化的日常內(nèi)容，并無(wú)法產(chǎn)生長(zhǎng)久的用戶黏性，一旦用戶厭倦，就算是明星直播，也會(huì)很快被新興的網(wǎng)絡(luò)娛樂形式取代。

雖然明星直播前景光明，但也有同質(zhì)化、低質(zhì)化的可能，這要求明星參與視頻直播，不能只有玩票心理，想要在未來(lái)的娛樂時(shí)代繼續(xù)占據(jù)頭條，依然要多下點(diǎn)功夫才行。 （韓浩月）