“故宮不但有貓，其實還有狗，它們也應該得到尊重”，故宮博物院院長單霽翔接下來話鋒一轉，令全場哄堂大笑，“赤身裸體不好，應該穿上衣服。”

故宮開發出的狗服即將上市。　應妮　攝

這是發生在19日的“文化部關于推動文化創意產品開發工作新聞發布會”上的一幕，單霽翔為在座介紹故宮文創產品的開發情況。他說要為狗穿上衣服的“醉翁之意”在于推廣故宮即將推出的文創產品——狗服。

“清代皇室很喜歡狗，乾隆皇帝還把他喜歡的十只狗讓畫家畫了《十駿犬》，當時清宮不僅禁吃狗肉，還有專門的服裝，我們在此基礎上專門研發了狗服。”“我們希望狗也有尊嚴，大街上如果狗都不是赤身裸體的，都穿上故宮研發的服裝以后，我們城市就更加和諧、更加有色彩了。”他說得一本正經，座下笑得前仰后合。

國務院日前出臺了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》。《意見》明確了推動文化文物單位文化創意產品開發的總體要求、主要任務、支持政策和保障措施，并提出要選擇部分單位開展試點，在開發模式、收入分配和激勵機制等方面進行探索。

文化部產業司司長吳江波表示，鼓勵文化文物單位系統梳理館藏文化資源，廣泛吸引社會力量參與，進行文化創意產品開發，其核心是傳承、弘揚中華優秀傳統文化，有利于推動沉淀在文化文物單位中的文化資源真正“活起來”；有利于形成新的經濟增長點；有利于推動文化文物單位轉變理念、提高效能。當前文化文物單位文化創意產品開發工作仍處在探索起步階段，存在一些難點問題，特別是在思想觀念、政策許可、資金投入、收入分配等方面，都存在障礙，亟待打破體制機制的束縛，采取有力的政策措施予以解決和推動。因此，以國務院辦公廳轉發文化部等四部門文件的形式出臺這樣一個政策文件十分必要，也非常適時。

“按照《意見》要求，文化文物單位進行文創產品開發，要始終把社會效益放在首位，在確保公益目標、保護好國家文物、做強文化文物單位主業的前提下，調動文化文物單位的積極性，鼓勵和引導社會力量參與，充分運用創意和科技手段。”他說。

對于最受業者關注的資金投入問題，吳江波表示，文化部提出中央和地方各級財政通過現有資金渠道，加大對文化創意產品開發工作的支持力度，研究論證將符合條件的文化創意產品開發項目納入專項建設基金支持范圍。今后文化部也會和相關部委加強溝通合作，把《意見》中涉及財政方面和稅收方面政策推進落實到位。

國家文物局副局長關強表示，國家文物局今后將通過五措施保障支持博物館發展文化創意產品：包括營造良好制度環境；加大資源開放力度；提升文化創意產品開發水平；發揮故宮博物院等國家級博物館和省級綜合博物館引領作用，實施一批具有示范帶頭和產業拉動作用的文化創意產品開發項目；實施“互聯網+中華文明行動計劃”，深入挖掘文物資源蘊含的歷史文化價值和時代精神，進行創作、創造、創新等。

故宮近年來以朝珠耳機、“朕就是這樣的漢子”等一系列腦洞大開的文創產品廣受歡迎。單霽翔卻坦言，公眾關注較多的“萌萌噠”系列產品只占故宮文創產品的5%，截至2015年年底，故宮博物院共計研發文化創意產品8683種。在今天的發布會上，他談及故宮做好文創開發的10條體會，即以社會公眾需求為導向，以產品研究成果為基礎，以文化創意研發為支撐，以文化產品質量為前提，以科學技術手段為引領，以營銷環境改善為保障，以舉辦展覽活動為契機，以開拓創新機制為依托，以服務廣大觀眾為宗旨，以弘揚中華傳統文化為目的。

他特別強調要把創意融入到產品中、使用在生活中，例如把藻井圖案做在傘上，撐起傘就像在太和殿藻井下；故宮脊獸系列的文具、衣夾甚至跳棋；充滿童趣的故宮娃娃系列。同時，他也指出，要重視文創產品的研發和市場營銷，但不能商業化，博物館里就要有文化氣息，特別是對古建筑環境和古建筑保護有害的臨時建筑要全部進行拆除，要展示古建筑的原貌，用更好的環境來服務觀眾。

國家博物館副館長李六三介紹，國博另辟蹊徑，借助社會資源、借助網絡平臺來開展文創開發。今年1月，國博天貓旗艦店正式上線運營，把消費群體擴大到數億網民。