貝因美“中槍” 卷入假奶粉事件

食藥監(jiān)總局稱(chēng)假冒產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)一律銷(xiāo)毀；目前假奶粉流入的7個(gè)省份仍有兩地未公布

繼進(jìn)口奶粉品牌雅培卷入1.7萬(wàn)罐假奶粉事件后，4月6日，國(guó)家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)再曝假奶粉案涉及國(guó)內(nèi)品牌“貝因美”。針對(duì)4月4日官網(wǎng)披露涉案假奶粉“符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”這一疑問(wèn)，國(guó)家食藥監(jiān)總局回應(yīng)稱(chēng)是為了提醒消費(fèi)者“不要過(guò)于恐慌”，但仍未透露其他涉事品牌及具體流通渠道細(xì)節(jié)。

仍有兩流入地未公布

根據(jù)公告信息，針對(duì)上海市公安機(jī)關(guān)偵破的假冒“雅培”、“貝因美”商標(biāo)嬰幼兒乳粉案件，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人表示，該案是違法犯罪分子通過(guò)收購(gòu)廉價(jià)乳粉、包裝變形的乳粉加工罐裝冒牌乳粉的案件。

總局新聞發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，4月4日通報(bào)涉案產(chǎn)品經(jīng)辦案機(jī)關(guān)檢驗(yàn)符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)，但屬于冒牌食品，主要是提醒消費(fèi)者如果購(gòu)買(mǎi)食用了該冒牌產(chǎn)品，不要過(guò)于恐慌。但生產(chǎn)銷(xiāo)售冒牌嬰幼兒乳粉，屬商業(yè)欺詐、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法犯罪行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，不論其質(zhì)量是否合格，是否對(duì)公眾健康構(gòu)成威脅，必須對(duì)涉案乳粉立即扣繳，一律銷(xiāo)毀。

目前，國(guó)務(wù)院食品安全辦已督促該冒牌產(chǎn)品流向地河南、安徽、江蘇、湖北省進(jìn)一步追查涉案產(chǎn)品，加上之前披露的山東省，目前假奶粉流入的7個(gè)省份中已有5地揭曉，但仍有2省份未知。

此外，假奶粉主要通過(guò)哪些渠道流向了怎樣的消費(fèi)群體，除雅培和貝因美外是否涉及其他品牌，截至記者發(fā)稿，仍未收到食藥監(jiān)總局的回復(fù)。

“假冒行為發(fā)生在一年前”

4月6日，針對(duì)品牌涉案一事，貝因美于官網(wǎng)發(fā)布聲明稱(chēng)，經(jīng)上海市公安機(jī)關(guān)查實(shí)，有不法之徒假冒貝因美1000克金裝愛(ài)+產(chǎn)品（生產(chǎn)工廠(chǎng)為杭州貝因美母嬰營(yíng)養(yǎng)品有限公司），“該非法行為發(fā)生在2015年4月之前”。

貝因美稱(chēng)，公司在得到消息后立即在所有渠道及終端進(jìn)行排查，未發(fā)現(xiàn)相關(guān)疑似產(chǎn)品；客服系統(tǒng)也未收到明顯異常信息，公司后續(xù)將積極配合政府監(jiān)管部門(mén)和公安機(jī)關(guān)進(jìn)一步加強(qiáng)檢查，同時(shí)建議消費(fèi)者“從正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)貝因美產(chǎn)品”。

貝因美一位負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)記者表示，公司也是公告發(fā)布當(dāng)日知道的消息，“據(jù)了解都是仿冒品，都被扣了”，但對(duì)其他情況稱(chēng)不了解。

另?yè)?jù)貝因美官方客服答復(fù)，目前并未接到公司有關(guān)假奶粉新聞的通知，建議消費(fèi)者從正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)，如大型商超、孕嬰店、專(zhuān)賣(mài)店等，網(wǎng)絡(luò)渠道則建議通過(guò)天貓、京東上的官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)。

該客服同時(shí)稱(chēng)，對(duì)于其他渠道上出現(xiàn)的產(chǎn)品，貝因美不能保證是正品，除貝因美公司或其線(xiàn)上旗艦店授權(quán)外，通過(guò)代理商、分公司授權(quán)的可能性也存在，“如果宣稱(chēng)是網(wǎng)絡(luò)授權(quán)，可以把店鋪名稱(chēng)告知官方旗艦店咨詢(xún)。”

■ 公司

貝因美連續(xù)兩年?duì)I收負(fù)增長(zhǎng)

根據(jù)官網(wǎng)信息，貝因美公司成立于1999年，主要產(chǎn)品為嬰幼兒配方奶粉、營(yíng)養(yǎng)米粉等。

2011年4月12日，貝因美股票在深交所掛牌交易。尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，貝因美嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)占有率曾在2010年達(dá)到10.8%，位居國(guó)內(nèi)同行第一位。不過(guò)近兩年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，貝因美營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。

2015年，貝因美公司營(yíng)業(yè)收入為45.34億元，同比下降10.20%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)雖同比增長(zhǎng)50.45%至1.04億元，但公司獲得政府補(bǔ)貼就達(dá)1.24億元，實(shí)際虧損。2014年，貝因美營(yíng)收及凈利潤(rùn)均大幅下滑，降幅分別達(dá)到17.46%和90.45%。

根據(jù)近兩年的財(cái)報(bào)信息，貝因美主要通過(guò)調(diào)低部分品牌出廠(chǎng)價(jià)、買(mǎi)贈(zèng)等促銷(xiāo)手段去庫(kù)存。

貝因美并未對(duì)營(yíng)收下滑做出直接解釋?zhuān)贿^(guò)根據(jù)其2015年年報(bào)披露的消息，貝因美在2015年上半年啟動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型，把經(jīng)銷(xiāo)商變?yōu)榇砩蹋母锖蟮囊患?jí)代理商直接從總部拿貨，減少分公司環(huán)節(jié)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前貝因美主要采用代理商模式、大型商超、網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮認(rèn)為，經(jīng)銷(xiāo)商變代理商是主要趨勢(shì)，代理商可以直接從企業(yè)拿貨，權(quán)利更大，也會(huì)嚴(yán)把產(chǎn)品流向和銷(xiāo)售管理，企業(yè)則可以根據(jù)代理商預(yù)算進(jìn)行定量生產(chǎn)。不過(guò)對(duì)于貝因美來(lái)說(shuō)，兩種模式哪種更利于渠道管控，宋亮認(rèn)為暫時(shí)難下結(jié)論。

對(duì)于貝因美卷入假冒奶粉案，宋亮表示，相比洋品牌雅培，貝因美由于市面上壓貨太多，終端銷(xiāo)售價(jià)格并不高，利潤(rùn)不是很大。“從犯罪分子造假成本來(lái)看，犯罪分子用低端國(guó)產(chǎn)乳粉仿冒，估計(jì)出廠(chǎng)價(jià)約為每罐30元-40元，門(mén)店批發(fā)價(jià)約為100多元/罐，每個(gè)環(huán)節(jié)利潤(rùn)預(yù)計(jì)翻一倍。”

消費(fèi)者如何鑒別真假奶粉？

1 利用追溯碼

新京報(bào)記者走訪(fǎng)商超、母嬰店發(fā)現(xiàn)，目前許多奶粉品牌均在產(chǎn)品外包裝上印有追溯碼，一般為二維碼或者生產(chǎn)碼形式。消費(fèi)者只需用手機(jī)掃描或按官網(wǎng)提示輸入追溯碼，就可鑒別產(chǎn)品真?zhèn)危沁@一簡(jiǎn)單的防偽工具卻常常被家長(zhǎng)忽略。

進(jìn)口奶粉品牌中，包括雀巢、雅培、達(dá)能旗下愛(ài)他美、諾優(yōu)能等在內(nèi)的品牌均在官網(wǎng)設(shè)置了類(lèi)似“產(chǎn)品跟蹤”、“正品購(gòu)買(mǎi)”、“全程追溯”這樣的二級(jí)頁(yè)面或三級(jí)頁(yè)面。國(guó)產(chǎn)奶粉中，如伊利、蒙牛、三元、輝山、完達(dá)山、飛鶴、貝因美等品牌也均在官網(wǎng)設(shè)置了“產(chǎn)品可追溯”等服務(wù)。

新京報(bào)記者用手機(jī)掃描“雅培”奶粉包裝上的二維碼后，可以看到產(chǎn)品名稱(chēng)、批號(hào)、奶源地、進(jìn)口質(zhì)檢證書(shū)編號(hào)等7項(xiàng)內(nèi)容。

如果商品未提供二維碼，則可以登錄相應(yīng)品牌官網(wǎng)，按照頁(yè)面提示輸入追溯碼。雅培方面最新回應(yīng)新京報(bào)稱(chēng)，除官網(wǎng)查詢(xún)系統(tǒng)外，還可以通過(guò)官方微信追溯查詢(xún)奶粉信息。

2 查找官方渠道

許多奶粉品牌均會(huì)在官網(wǎng)上推出官方購(gòu)買(mǎi)渠道鏈接或正規(guī)渠道信息查詢(xún)。如在貝因美官網(wǎng)首頁(yè)右下側(cè)，設(shè)置有“網(wǎng)絡(luò)零售商查詢(xún)”和“天貓購(gòu)買(mǎi)”鏈接。

愛(ài)他美則在官網(wǎng)設(shè)置了“官方購(gòu)買(mǎi)”，點(diǎn)擊進(jìn)去可看到全部愛(ài)他美官方授權(quán)的電子商城鏈接，包括天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、中糧我買(mǎi)等。針對(duì)淘寶網(wǎng)分銷(xiāo)店，愛(ài)他美也設(shè)置了查詢(xún)區(qū)，只要在“立即查詢(xún)”框內(nèi)輸入淘寶店鋪完整名稱(chēng)就可快速查詢(xún)授權(quán)真?zhèn)巍?/p>

3 認(rèn)準(zhǔn)官方授權(quán)書(shū)

對(duì)于如何鑒別真假奶粉，貝因美官方客服稱(chēng)，如果從官方指定的渠道以外購(gòu)買(mǎi)貝因美產(chǎn)品，可以向商家主動(dòng)索要授權(quán)書(shū)，如果沒(méi)有授權(quán)書(shū)則可認(rèn)定為非正規(guī)渠道產(chǎn)品。此外，也可以向貝因美天貓、京東官方旗艦店客服咨詢(xún)其他網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商的真假。

不過(guò)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提醒，許多進(jìn)口奶粉品牌中國(guó)分公司只能對(duì)通過(guò)其進(jìn)口或生產(chǎn)的產(chǎn)品授權(quán)進(jìn)行鑒別，對(duì)于通過(guò)其他渠道進(jìn)入中國(guó)并宣稱(chēng)取得海外官方授權(quán)的產(chǎn)品，中國(guó)公司往往無(wú)法管控。而取得海外授權(quán)這一說(shuō)法，既有可能直接來(lái)自生產(chǎn)廠(chǎng)家，也有可能來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商，其真?zhèn)尾缓帽鎰e。