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奧斯卡影片內地“錢途”不樂觀 絕大多數票房慘淡

2016年03月24日 14:23 | 來源:北京日報
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  從上周五公映至今,《荒野獵人》在中國內地已經收獲2.5億元票房,這一成績頗令人意外。近年來,奧斯卡獲獎影片引進中國后,絕大多數票房慘淡,幾乎沒有破億的片子。“小李”萊昂納多·迪卡普里奧主演的《荒野獵人》則打破了這一魔咒,似乎奧斯卡獲獎影片在中國也迎來了春天。但不少業內人士認為,這很可能只是一個孤例,市場大環境沒那么樂觀。

  引進遲半年票房減一半

  登陸內地的奧斯卡獲獎影片,主要分為兩類:一類是《地心引力》《少年派的奇幻漂流》等進口分賬大片,這類影片在未獲奧斯卡獎之前就已引進,均取得不錯的票房,所以也不具備典型性;另一類是獲得奧斯卡獎之后再引進內地,這類影片普遍姍姍來遲,錯過了上映的黃金時期。

  在近十年的奧斯卡最佳影片中,引進速度相對較快的是《貧民窟的百萬富翁》,獲獎一個多月后就在內地上映,最后取得3000萬元左右的票房。之后的奧斯卡最佳影片《國王的演講》竟然延遲了一年多才在內地上映,《藝術家》也遲到了11個月。最后這兩部影片的內地票房慘淡至極,僅有數百萬元,也沒有引起任何觀影反響。

  曾獲奧斯卡影后獎的《鐵娘子》也是晚了一年多才登陸內地,上映后更是如石沉大海,票房、口碑均無音訊。奧斯卡最佳外語片《一次別離》橫掃國際各大獎項,結果其命運跟《鐵娘子》差不多,在中國僅取得200多萬元的票房。至于前年奧斯卡最佳影片《為奴十二年》就更慘了,博納影業曾購得該片的內地放映權,還一早就放出消息,可最終壓根兒就沒上映。

  此次《荒野獵人》在引進速度上創造了新紀錄,獲獎僅18天后就登陸內地,為其他奧斯卡獲獎片所不能比擬。“如果這部電影晚半年才引進,票房可能不到現在的一半,網絡上的盜版都出來了,誰還會去影院看?”影評人電子騎士說,“小李”在中國的人氣很高,有奧斯卡影帝的話題噱頭,還特意來華站臺宣傳,自然能吸引觀眾去看片。

  奧斯卡太文藝觀眾不愛看

  奧斯卡獲獎片引進普遍滯后,也與這類片子的小眾文藝氣質有關,國內公司的引進積極性不高。

  “奧斯卡有一陣子選擇商業大片,像《泰坦尼克號》《角斗士》都是最佳影片。但近幾年來風向大變,奧斯卡傾向于獨立電影、非商業片,像最近幾屆的最佳影片《拆彈部隊》《為奴十二年》《鳥人》《聚焦》,都不是大制作,格局比較小。”電子騎士說。

  這些影片獲得奧斯卡獎后,在北美市場一般會有很大的票房提升,體現出獎項的市場號召力。但引進中國內地后,對大眾而言卻沒有太高的吸引力。“中國觀眾進影院看進口片,就是為了看視覺特效,已經養成了這種觀賞趣味。”電子騎士認為,內地觀眾大多對文藝片不感冒,奧斯卡獲獎片也很難打動他們。

  不少奧斯卡影片的題材挺有現實沖擊力,像《為奴十二年》表現種族歧視,《聚焦》表現神父性侵兒童,這在美國都很敏感,但中國社會沒有類似問題,觀眾也就很難產生共鳴。又像《鳥人》批判美國娛樂圈,視角很精英化,但中國觀眾不了解這種對美國娛樂圈的諷刺。在業內人士看來,要是《鳥人》《聚焦》引進內地,觀眾確實存在一定的文化隔閡。

  “《荒野獵人》的制作費達到1.4億美元,跟其他奧斯卡影片不一樣,它的商業觀賞性更強。”電影市場研究專家蔣勇說。比如,這部電影一開頭就是一場戰爭沖突,接下來是“小李”和一頭熊搏斗,中間是“小李”的一段荒野求生經歷,最后又有一場復仇的戲份,整個片子比較好看。而影片的攝影也為觀眾所津津樂道,片中莽蒼的雪原荒野,氣勢磅礴,能夠傳遞給觀眾很直接的視覺感受。

  “荒野”的成功不可復制

  目前,《荒野獵人》保持了較高的排片率和上座率,口碑也不錯,仍有較強的后勁。首都電影院副總經理于超預測,該片的最終票房會接近5億元。這也將是繼《泰坦尼克號》《盜夢空間》之后,“小李”在中國票房表現突出的片子。不過,不少業內人士覺得,《荒野獵人》的票房成功很難復制,其他奧斯卡獲獎片未來再引進,可能依然票房不佳。

  其實,今年獲得奧斯卡影后獎的《房間》,也已被博納影業購得內地發行及放映版權,但命運與《荒野獵人》大相徑庭,迄今還沒有敲定具體上映檔期。“《房間》投資小,文藝氣息濃,主演也不是大明星,像這類片子上映后,有可能連宣發費都收不回來。”蔣勇說,弄不好的話,該片和《為奴十二年》一樣也沒有下文了。

  “中國引進大片這么多年,讓觀眾逐漸形成了一個錯誤的概念,以為看進口片就是看好萊塢大片,就是要看動作、爆炸、飛車、槍戰等特效場面。”電子騎士說,實際上,內地市場的空間越來越大,完全可以培育進口文藝片、獨立電影的觀眾群,不要讓市場上的影片品種那么單一。他覺得《荒野獵人》賺了錢,又有口碑效應,可能會給國內公司起到一點示范作用。

  在業內人士看來,當下奧斯卡獲獎片在中國的院線前途仍不樂觀,視頻網站購買版權可能更易于操作。比如最佳影片《逃離德黑蘭》被騰訊視頻買下網絡播放版權,短時間內就有140萬網友通過視頻觀看該片。又如《達拉斯買家俱樂部》未能登陸內地院線,卻被土豆網購得網絡播放權,給影迷提供了福利。 本報記者 周南焱

編輯:玄燕鳳

關鍵詞:奧斯卡 內地影市 怕票房

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