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黨報談朋友圈“嚴重霧霾”:新鮮感不過兩三天

2016年02月01日 08:46 | 來源:人民日報
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26日晚,朋友圈來了場“嚴重霧霾”——照片全是霧蒙蒙一片,想要一睹真容,必須先發紅包。這一微信新玩法瞬間刷了屏。不過,熱度還沒熬到測試的兩個小時又迅速冷卻。據某網站的調查顯示,超過85%的人對此“創意”表示“很無聊”。

  其實,互聯網上類似短命創意、短命產品并不在少數。它們通常在掀起一陣狂歡后,便很快銷聲匿跡。拼圖軟件“臉萌”曾一夜間幾乎讓所有人換了頭像,H5小游戲“圍住神經貓”取得過3天瀏覽量過億的耀眼成績,主打朋友圈爆料的“無秘”一度引發下載狂潮,等等,但最終都沒能逃過“新鮮感不過兩三天”的命運。這些來去匆匆的創意產品,有的只是圖一時歡樂,有的是后繼乏力,有的是自身格調漸趨低下,但無論是因為什么,都暴露出一些互聯網產品生命力不足的現狀。

  互聯網的生命在于創新。所謂創新,要么是推動產品的升級換代,要么是提供全新的用戶體驗,最終指向應該是發現用戶需求,并且通過持續的投入來保證產品質量和創意的后續發展。現在一些網絡創意剛開始時確實抓住了用戶需求,帶給人不一樣的新鮮感,這很難得。但贏得關注后,后續的追蹤與完善卻常常跟不上,也許某些開發者壓根沒作長期打算,撈到碎銀子之后就溜之大吉。且別說把用戶的長期需要當作前進動力,連該產品或創意的后續挖掘都難以保證。短視浮躁的行為,不僅磨損已有的創新積淀,消耗用戶的關注熱情,更容易扼殺網絡創意的生存空間,浪費巨量的社會成本。

  年節將至,為拔得這一輪關注力市場的頭籌,各互聯網巨頭早已摩拳擦掌??梢灶A見,必將有一大波新體驗、新玩法橫空出世。我們又將為誰而狂、被誰刷屏,目前不得而知。只是希望這些創意能再“創新”一下,突破以往的一時狂歡,不要“來也一陣風,去也一陣風”,而是真正從用戶出發,讓創新創意擁有持續的生命力,奠定更扎實的根基。

 ?。ㄕ幾裕痹拢玻谷铡侗本┤請蟆?,原題為《網絡創意應少些狂歡導向》)

編輯:玄燕鳳

關鍵詞:朋友圈 紅包照片

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