近日，世界旅游組織發布的年度統計數據顯示，中國２０１５年全年出境游人次已達１．２億，２０１６年春節出境游人次預計將達近６００萬，中國繼續坐穩最大出境游客來源國的寶座。報告同時指出，自２００４年以來，中國出境游花銷總額每年都以兩位數增長，消費力不可小覷。

　　此外，國家旅游局局長李金早日前公開表示，２０１５年我國旅游投資持續強勁增長，全年完成投資１００７２億元，同比增長４２％，增幅同比擴大１０個百分點，在歷史上首次突破了萬億元大關。旅游業已成為促進經濟增長、擴大消費供給的“經濟新動力”。

　　態勢　自由行出境人次達到８０００萬

　　出境游近幾年一直保持居高不下的增長態勢，據攜程旅行網近日發布的《２０１６年春節黃金周出境旅游趨勢報告》（簡稱《２０１６出境游報告》）預計，今年春節黃金周將出現“史上最大出國旅游潮”。

　　談到出境游，“買買買”逐漸成為中國游客出境游的顯著標簽。國家旅游局數據顯示，２０１５年，中國出境游達１．２億人次，出境人次和消費均列世界第一。

　　中國旅游研究院和螞蜂窩旅行網共同發布的《全球自由行報告２０１５》（簡稱《自由行報告》）顯示，２０１５年中國自由行出境人次達到８０００萬，平均消費１１６２４元，同比增長２４．１％。２０１６年春節黃金周，國人出境游人均費用支出將達到一萬元。

　　據日本觀光廳數據顯示，２０１５年中國游客在日消費額占全部訪日游客消費總額的四成，中國游客在日人均消費額為２８．３８萬日元（約合１．６萬元人民幣），比其他地區游客在日人均消費多１０萬日元（約合５５９０元人民幣），位居榜首。

　　“出境旅游的大幅增長，主要由于簽證放寬、航班航線增加、消費環境改善等有利因素，這激發了中國游客春節期間出境旅游消費的熱情。國人越來越‘有錢有閑有時間’，加上今年各類旅游網站推出大規模的春節大促，熱門線路旅游價格甚至低于往年３０％，刺激了旅游意愿。”攜程相關負責人告訴記者。

　　動力　“簽證＋匯率”利好致出境游大幅增長

　　出境游的熱度持續上升，原因來自多個方面。多國對華簽證有效期延長、手續簡化、費用降低等都直接導致出境游大幅增長。

　　螞蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤向記者分析道：“各國放寬中國游客簽證表現在多個方面：比如抵達加德滿都機場的中國人被尼泊爾政府免除了簽證費；意大利、西班牙、法國、德國等歐洲國家縮短了中國游客簽證辦理時間；英國簽證更是獻上大禮，１月１１日起延至兩年多次，并且５０城都可采集指紋。這些簽證利好消息讓中國人出游熱情大大提升。”

　　另外，人民幣相對多國貨幣依然升值亦是出境游火熱的主要原因之一。

　　“盡管元旦以來人民幣相對美元、歐元貶值，前往歐美的旅游成本會有小幅增加，但人民幣對日元、澳元、加元、新西蘭元、俄羅斯盧布的匯率依然升值。”馬禹濤表示，近年來人民幣持續“內貶外升”，致使出境游產品與國內游產品性價比發生逆轉。

　　“以北京為例，螞蜂窩上春節期間北京直飛日韓泰的自由行價格在３０００至４０００元，而直飛國內熱門目的地的自由行價格普遍在４０００至５０００元，‘內高外低’的價格水平下，游客紛紛選擇以出境游替代國內游。”馬禹濤舉例稱。

　　數據顯示，人民幣實際有效匯率升值１％，將導致中國出境旅游人數增長３％。假定其他因素不變，匯改以來人民幣實際有效匯率升值拉動了中國出境旅游人數增長約１１０．６１個百分點，是我國出境游持續高速增長的最主要原因。馬禹濤表示，除此之外，稅收制度、國內產品質量、境外消費環境和促銷策略等都對海外購物消費有著重要影響。

　　另外，隨著人們觀念的改變，“‘旅游過年’已經成為一種新潮流。”馬禹濤介紹稱，２０１６年春節出境自由行需求格外旺盛，４０％的中國人選擇在春節旅行，其中以泰國、日本、韓國最為火爆。而過去的２０１４年和２０１５年，中國人選擇“旅游過年”的比例尚不足２０％和３０％。

　　向好　入境游實現三年來首次增長

　　伴隨出境游及境外消費的火爆，持續低迷的入境游也終于迎來曙光。據最新發布的中國旅游經濟藍皮書《２０１５年中國旅游經濟運行分析和２０１６年發展預測》顯示，２０１５年全年接待國內外旅游人數超過４１億人次，旅游總收入突破４萬億元，同比上年分別增長１０％和１２％，入境旅游實現了三年來首次增長。

　　中國旅游研究院最新發布的統計數據亦顯示，中國入境游進入平穩發展、效益提升階段。２０１４年，韓國、日本、美國、俄羅斯、越南、馬來西亞、蒙古、新加坡、菲律賓和印度合計向中國輸送游客１７６０萬人次，占中國接待外國入境游客的近七成。在中韓旅游年和中印旅游年的推動下，韓國赴華旅游市場同比增長５．４％，印度赴華旅游市場同比增長４．９％。受益于海峽兩岸交流的持續深化，臺灣游客數量增長了３．９４％。

　　除了人次的回升，入境游對消費的拉動也一直備受關注。中國旅游研究院日前發布的《２０１５中國入境旅游發展年度報告》（簡稱《入境游報告》）顯示，７０％以上的入境游客消費集中在５００至３０００美元之間，其中旅游購物所占不到１０％。入境旅游購物所占的比例遠遠低于國人出境旅游。不過，２０１４年啟動的中國離境退稅政策降低了入境游客的購物成本，刺激了海外游客在中國境內的消費。

　　“據２０１５年全球排名，我國旅游商品價格的競爭力排在３７位。因此，為了增加入境市場的消費總額，免稅是比較優先的政策選擇。應進一步擴大市內免稅店，增加市內免稅店的商品種類，更加方便入境游客購物。在中小城市，應該進一步拓展外幣卡的支付渠道，提高商戶的覆蓋率，方便入境游客刷卡消費。”中國旅游研究院產業所蔣艷霞說。

　　此外，《入境游報告》顯示，霧霾已成為影響我國入境游增長的主要負面因素。霧霾對入境游客滿意度產生直接影響，入境游客對空氣的敏感程度遠大于國內游客。“同時，日本、韓國、泰國等中國周邊國家紛紛推出多項措施吸引國際游客，而我國從稅收、匯率等方面不占優勢，使得入境游消費無法快速增長。”一位不愿透露姓名的業內人士告訴記者。