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管窺2015中國拍賣市場白手套專場

2016年01月04日 17:14 | 作者:曹原 陳羽 | 來源:上海證券報
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管窺2015中國拍賣市場白手套專場 特色細分是弱市之下競爭之道


不會講故事的拍賣公司不是一家好的拍賣行。


這是對當下轉型時期拍賣行各尋突破口的表述,也是拍賣行未來必將走向差異化競爭的一種趨勢。


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虛懷齋藏畫

虛懷齋藏畫

據不完全統計,2015年春秋大拍的白手套專場加起來有四十多場,其中大多屬于拍賣行培育多年的品牌專場,我們試圖選取這些白手套中具有個人案例或深度挖掘啟示的,以供探究拍賣行在專場設置上的巧思,以及市場買家的關注點。


成熟穩健牌:主打名人效應的私人珍藏專場


以私人珍藏為主的專場,是拍賣行多年來最為常規的設置,事實證明,市場對這種來源有序的“名家”策略十分買賬。


以2015年春拍的近現代書畫板塊為例,包括北京保利、中國嘉德、北京榮寶、上海嘉禾、廣東崇正在內的5家拍賣行共有9場近現代書畫專場斬獲白手套,總成交額逾2.46億元。其中,屬于私人珍藏的專場共有5個:北京保利“史世奇珍藏啟功書畫專場”和“虛懷齋藏畫”、北京榮寶“靜悟堂藏畫”、上海嘉禾“《豐草堂》—李研吾長孫女藏畫專場”,以及廣東崇正“九藤書屋藏名家書畫”。


新加坡著名藏家沈懷祖的“虛懷齋”享譽盛名,被稱為“海外陸儼少書畫第一藏家”,沈懷祖從二十世紀八十年代初開始收藏中國書畫,藏品涵蓋陸儼少四個時期的二百余件作品。事實上保利培育“虛懷齋藏畫”專場已有多年,從2010年5周年秋拍首次推出到今年春拍,前后舉辦了4場專拍,上拍作品共88件,其中包括39件陸儼少的作品,且全場成交率均在92%以上,這既顯示出“虛懷齋藏畫”專場的成熟性,也可見市場對名人收藏的認可。


再如“九藤書屋”,是原國務院副總理古牧的書齋名,因其居所院內有九棵老藤樹而得名,書齋名由李可染題寫。古牧與很多文人、畫家都是莫逆之交,其鑒藏品位也頗高。在他的藏品中有不少是由黃胄、李可染、劉海粟等人親贈的,因此精品良多。


“九藤書屋”是廣東崇正首次推出的私人珍藏專場,卻以100%成交率和高成交額再次證明名人效應的重要性,一舉成為華南地區首個成交過億的專場。2015秋拍崇正更是再接再厲,首個私人珍藏專場——來自介之先生的“介之集畫”——再獲白手套。


在2015年的秋拍中,名人效應的重要性還在北京保利的“十全老人——米景揚藏畫”專場中表現突出。專場10件拍品全部成交,成交額高達24897500元。其中6件拍品超過此前最高估價成交。“十墨山房”主人米景揚作為中國近代書畫歷史的見證人,憑著在榮寶齋這個“亞洲第一畫廊”四十余年的工作經驗,被稱作“十全老人”。


私人珍藏專場一直在大拍中占據重要地位,變相保真的品質保障和流傳有序的名人效應,讓它在愈冷清的市場中,愈能突顯其重要性,畢竟作為拍場的“定心丸”,無論其他板塊、同類作品表現怎么難以預期,私人專場總能讓原本疲弱的拍賣數據變得可圈可點。


文化概念牌:主打文化和學術的個案專場


從藏家名頭出發的私人珍藏專場打的是穩健牌,而藝術家個人專場的設置則是拍賣行對個人案例的深度挖掘。


從2015年春秋拍的成績來看,個案研究的專場成績斐然,如春拍中中國嘉德分別在香港和北京舉辦的兩場王濟遠專拍,以及上海嘉禾的程十發作品專場,秋拍中嘉德的沙耆比利時時期藝術專場,以及廣州華藝國際的李宗津專場,都是對個案性研究的嘗試。


這其中不得不提的就是北京匡時在2015秋拍推出的張光宇專場,除了個人專場前期的文化研究和推廣,匡時還在秋拍前在上海舉辦了張光宇個展。


事實上,從過去的過云樓舊藏研究到梁啟超舊藏,或是2015春拍的南宋告身研究,雖然不盡是藝術家個人專場,但卻很好的表現出拍賣行正在流行的研究方法——個案性研究,即從文化和學術的角度來挖掘更多“被遺忘的”、更具價值的學術概念,匡時無疑是這種流行的帶領者。


而這也是愈來愈趨于理性的市場,對藝術品背后的文化解釋愈來愈高的要求所致。回看市場調整的近幾年,拍賣行在預展同時推出的學術論壇、文化講座等文化宣傳越來越多,拍賣行試圖多方面多角度的創造文化概念,甚至擔當起開啟民智的角色。


無論出于何種目的,拍賣行對拍品的學術研究和文化挖掘,都有利于市場朝著一個更好的方向發展。


市場預期牌:主打價值回歸的古代書畫


除了打穩健牌的常設專場“私人珍藏”,以及打文化概念牌的個案研究外,拍賣行每年通過征集情況和對市場的預期,而不斷調整的專場推出,更是表現出拍賣最前線的市場潮流。


古代書畫一直是對拍賣行征集能力的考驗,也是拍賣行中的霸主板塊,延續前年悄然開始的行情,2015年春秋拍中拍賣行在專場上的設置,表現出古代書畫的重新回歸。


2015年春拍,北京匡時“澄道——古代繪畫夜場”共推出22件拍品,總成交額逾1.94億元。其中,拍前即備受矚目的國家一級文物《宋人臨摹郭忠恕四獵騎圖》以估價待詢的形式上拍,起拍價為6000萬元,經過多輪激烈競價,最終以8050萬元被藏家劉益謙競得,創造了當季最貴的古代書畫紀錄。


中貿圣佳在2003年秋拍中首次推出“中國古代繪畫專場”,到2007年秋拍北京匡時也增設“古代繪畫專場”,由此開始北京保利、中國嘉德等拍賣行相繼設置了此類型專場。截至去年春拍,20余家樣本公司共有21場古代繪畫專場上拍,其中北京匡時就占到了12場,成為其強勢項目。


而本次“澄道——古代繪畫夜場”不僅是去年春拍中唯一的一個古代繪畫專拍,也是歷年首個古代繪畫白手套專場。


而后,從故宮的石渠寶笈特展,到蘇州博物館的明四家特展之仇英,再到秋拍北京保利秋拍的古代書畫夜場,2015年的古代書畫熱無疑賺足人氣。


12月7日晚間,北京保利的“十全——中國藝術品超級夜場”中,集合了中國歷代書法及法帖、十全——中國清代宮廷繪畫、中國古代書畫夜場,其中“十全系列”中的“中國清代宮廷繪畫”專場,10件拍品100%成交,總成交額達到了25530000元,斬獲白手套。


值得一提的是,除了該白手套專場,在稍后近九成成交的“中國古代書畫夜場”中,代表著古代書畫收藏大勢的“文人熱”也大顯身手,尤其是以文徵明引領的文人大勢為突出。在當晚的拍賣中文徵明《雜詠詩卷》以8165萬元成交,創個人拍賣新紀錄。沈周《溪山深秀圖卷》以2760萬元成交,位列第二。乾隆御題《鄂輝像》以880萬元起拍,1520萬元落錘,由劉益謙競得。


從細分專場找尋突破口


自然,細看2015年的拍賣市場,還有很多白手套專場值得深度研究,如極具文化價值與歷史價值的書札文牘專場、印章專場、僅設置了一件拍品的官窯八方瓶專場等。


拍賣行對收藏門類的特色細分和差異尋求日益激烈,這既是亟需新鮮血液沖擊的市場所需,要求拍賣行不斷挖掘新的品種,或重新分類歸結,用來滿足不同買家的需求,同時是競爭激烈、面臨轉型的拍賣行,尋求突破口,走差異化競爭的表現,也是拍賣行在弱市之下的競爭之道。


編輯:陳佳

關鍵詞:管窺2015 中國拍賣市場 白手套專場

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