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內地拍場面臨L形調整

2015年12月29日 16:09 | 來源:北京商報
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隨著朵云軒、嘉禾、西泠拍賣的陸續收官,上海秋拍已接近尾聲,從整體來看,市場并不明朗,成交額和成交量出現雙降。北京榮寶拍賣總經理劉尚勇表 示,“這次調整巨大的風險就在于前景可能是一個巨大的L——從上面下來在平地上無限期的走。”但值得欣慰的是,除了首現億元拍品外,上海拍賣行的逆市調整 策略也有明顯成效,比如上海嘉禾的“禾風”中國書畫夜場、西泠印社首次試水便斬獲白手套的“近現代西方大師作品專場”給行業的寒冬帶來生機,也帶來新一輪 關于市場策略如何創新、如何拉動買氣的思索。


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滬上秋拍

成交額、成交率雙降


從今年的拍賣數據來看,上海秋拍并不比北京市場樂觀。老牌拍賣行朵云軒總成交1.52億元,成交率48.45%,較之去年秋拍2.47億元的總 成交額、60.7%的成交率下滑明顯。佳士得(上海)總成交6906.6萬元,同比去年秋拍的1.32億元縮水明顯。上海道明拍賣總成交5987萬元,同 比去年秋拍縮水近半。從市場整體來看,內地拍賣行成交額、成交率的雙降現象普遍出現,市場表現持續乏力。


對于這一現象,華辰拍賣董事長甘學軍給出了他的分析,“實際狀況肯定比數據還要嚴重,目前拍賣行業出現這種困頓,除了經濟大環境的影響,還有傳統經營模式的單一化,這已經成為拍賣行業向前發展的瓶頸。另外,網絡拍賣對傳統拍賣也造成一定的沖擊”。


拍賣市場整體下行,但也不乏亮點,比如上海嘉禾總成交7.89億元,同比去年秋拍3.6億元的成交額翻了一番。其中,潘天壽《鷹石圖》以 1.15億元成交,成為上海首件拍賣突破億元大關的拍品,但由于正值嘉禾拍賣五周年,這種增長對整體市場沒有太大的參考意義。在西泠拍賣中,西周晚期·青 銅鳳鳥耳尊以300萬元起拍,最終以1092.5萬元成交,王鐸行書《五言詩》以1920.5萬元成交。“西泠印社部分社員作品專場”中,弘一楷書《圓覺 本起章》經過多輪激烈競價最終以3277.5萬元成交,潘天壽《紅荷圖》以1610萬元成交。在道明拍賣中,張大千臨王蒙《夏山高隱圖》以1840萬元成交。


減量保質

創新專場受追捧


值得一提的是,不少拍賣專場表現優異,比如上海嘉禾“和風”中國書畫夜場,49件拍品貢獻了3.85億元,其中8件超過千萬元,潘天壽《鷹石 圖》1.15億元成交,張大千《擬宋人山寺圖》5520萬元成交,陸遠《歲朝喜慶圖》3450萬元成交,從專場設置來看,同樣采取了“減量保質”策略,拍 品數量從去年秋拍的74件減少至49件,成交率上升一成,成交額增加兩倍多。


以西泠拍賣來說,今年的創新動作亦有不少,首次試水的“西方大師作品專場”推出12件拍品,以5283萬元斬獲白手套,其中,專場封面作品莫奈 《翁弗勒爾的恩寵圣母教堂》拍出2070萬元,莫蘭迪《靜物》和高更《樹下的兩頭牛》分別以943萬元和667萬元成交。以前有不少拍賣行曾經嘗試拍賣西 方大師作品,但收效并不理想,買家的接受度并不高。經過近些年的市場培育,市場認可度已有顯著提升,這一專場獲得白手套顯然是一次成功的探索和嘗試。


另外,“西泠印社部分社員作品專場”表現突出,80件拍品總成交額逾1.42億元,成交率100%,斬獲白手套。拍出最高價位的兩件作品,弘一 楷書《圓覺本起章》、潘天壽《紅荷圖》分別為專場封面、封底作品,這也是市場對拍賣行經營策略與定位的認可。減量保質不是拍賣行的被動無奈之選,更應該是 一種應對市場的主動選擇,不僅要把控數量,更要提高上拍門檻,在品質上做提升,進而才能形成拍賣專場的品牌號召力。


有業內人士指出,不少拍賣行都是“看天吃飯”,征集到什么就拍什么,一味將拍賣標的進行堆砌,生存的空間就會越來越小。在拍品征集過程中就要提升水準,在專場設置上要注入學術內容,專業、全面、考究、精致的服務才能獲得市場的信賴。


壓力重重

需釋放更多制度紅利


過億拍品的出現,讓上海拍賣市場為之振奮,但要想真正壯大,無疑還需要更多的市場培育。以文物拍賣企業為例,上海的數量可能只占北京的一半左 右。從目前的拍賣體量上來講,短時間內上海還難以與之抗衡,北京毫無疑問是藝術品交易重鎮。但隨著上海自貿區的推進,特殊優惠政策的傾斜可能會讓上海朝著 藝術品交易中心的位置更進一步。


現實問題是,市場的調整態勢考驗著所有拍賣人,也讓拍賣行業自身的問題愈發顯現。劉尚勇認為,如果在這次調整中不能解決行業自身的問題,不能規 避原有的局限性,前景有可能堪憂。因為藝術品拍賣市場也是結構性調整,這次調整巨大的風險就在于前景可能是一個巨大的L——從上面下來在平地上無限期的 走。除了目前交易模式的單一,更多可能還在于制度、法規上的束縛和限制,從這一點來說,國家需要為市場釋放更多制度紅利。


除此之外,上海和北京都面臨著來自香港的競爭壓力——自由港、免稅、國際化,不少拍賣行已經布局香港市場,相比之下,內地拍賣行業甚至是管理部 門都需要更多的調整和改變。“不管是主管部門還是從業者,都要對這個行業做更深入地了解、考察、認識,從業觀念、經營模式都要改變,管理部門也要轉變管理 方式和理念,來推動和扶持拍賣行業的發展。”甘學軍表示。


編輯:陳佳

關鍵詞:內地拍場 面臨L形調整 上海秋拍

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