繼海爾、風行五企業宣布聯合布局智能電視領域后,日前,長虹、康得新、東方視界共同宣布推動裸眼3D產業發展,而尼爾森網聯、優朋普樂、芒果TV和國廣東方也表示進一步完善智能電視廣告標準。在業內專家看來,隨著智能電視從終端、服務到商業模式不斷探索,產業鏈各個環節相互抱團,智能電視將步入第二發展階段。

裸眼3D電視產業初現

當眾多彩電廠商只將電視顯示技術發展聚焦在OLED、曲面時,日前,長虹正式推出裸眼3D智能電視Q2ND,這也是國內首款批量生產的裸眼3D電視產品。

據了解,裸眼3D技術與普通3D技術不同,用戶無需配戴任何外設就能欣賞到3D視頻內容、體驗到3D游戲及其他應用,能夠享受更加便捷、舒適、極致的3D視聽體驗。裸眼3D顯示技術方面由專業廠商康得新提供支持。

其實,3D顯示技術在電視上的應用并不少見,早在2010年前后,國內便曾興起過一陣3D電視熱潮,并一度被業內看作是彩電市場的新增長點。然而最終因為觀看體驗差、片源稀缺等諸多原因,最終曇花一現。直到現在很多彩電都配備3D功能,然后基本上不是主打功能,且用戶使用較低。

而裸眼3D電視的上市,能否改變這一現狀呢?在中國3D行業協會唐斌認為,3D電影、3D游戲深受大批年輕群體的擁簇,裸眼3D新品的推出,將開啟3D代替2D體驗變更的帷幕。

不過業內人士認為,叫好不叫座的局面將繼續,3D電視有顯示,缺內容的局面將繼續。

廣告市場價值逐步釋放

與傳統廠商推廣顯示方式不同,尼爾森網聯、優朋普樂等企業則希望推動內容平臺廣告收費標準。日前,雙方與芒果TV、國廣東方四方共同發起“互聯網電視媒體價值標準化研究”聯盟,目的在于完善智能電視廣告市場。

據尼爾森發布的《2015互聯網電視發展藍皮書》顯示,2015年成為中國智能電視用戶增長最快的一年,智能電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%,年用戶總量超過4000萬,用戶從“優眾”向“大眾”擴散。

雖然用戶較大,但智能電視除了硬件銷售外,其他營收仍主要以會員服務為主。尼爾森網聯首席執行官張余認為,在國內市場,至少在短期內,僅僅依靠內容付費這種商業模式是行不通的,廣告一定會是智能電視未來主流的商業模式。

“智能電視廣告具備兩大特性,首先在形態上不可替代,它不同于手機、互聯網廣告。其次,智能電視是交互電視,程序化投放也好或者精準投放也好,會使這種投放變得越來越有效率”。張余肯定地表示,未來智能電視廣告市場一定會越來越好。

業內專業人士也普遍認為,只有智能電視各個產業鏈不斷完善,吸引越來越多的企業參與進來,彼此間實現利益的共同分配,這樣才能夠既維持終端產品的超高性價比,又能夠為各方帶來應得的回報,推動智能電視產業步入發展正軌。