新華社北京１０月７日電題：“既游且購”看變遷——寫在２０１５年國慶節長假收官之際

　　新華社記者錢春弦、王蔚、周慧敏、羅鑫

　　７日下午，國家旅游局總值班室，副局長王曉峰簽署了國慶節第七號值班簡報。第３７個黃金周長假畫上圓滿的句號。

　　從２０００年國慶節到２０１５年國慶節，１５年彈指一揮間，旅游休閑見證了中國社會的巨大變遷。

　　由“工作至上”到“享受美好生活”：為掙錢而加班漸行漸遠

　　中秋國慶期間，湖北公務員王敏馨請了年假，將黃金周拼成半個月假期去了埃及。“金字塔真的很壯觀。拼假取代加班，這是最大變化。"

　　“五年前，假期或黃金周，還有不少人愿意加一天班拿兩天工資，有的還搶著拿加班費；現在除非擺脫不了的工作，很多人已不再愿意加班。休閑娛樂的觀念已經深入人心。”華東師范大學旅游系教授樓嘉軍對記者說，按國際慣例，國家從城市開始進入休閑時代。“為掙錢而加班的時代，正在漸行漸遠。”

　　這一觀念變化，國外上世紀七八十年代就開始了。“我國也是從人均ＧＤＰ進入３０００美元之后，休閑娛樂觀念開始出現。”樓嘉軍說，“２００８年以后，我國整體上出現城市居民追求生活休閑化發展趨勢。”

　　同程旅游大數據顯示，中秋節國慶節，有將近四成出游人群選擇拼假出游，比例與往年相比顯著提高。“拼假族”首選方式為拼假三天、變“黃金雙周”，這一人群占比達到１２％；在黃金周中出游、選擇向后拼假１至２天的約占１０％。

　　上海財經大學旅游管理系主任何建民說，旅游業表明，“工作中國”加快向“享受美好生活的中國”轉變，這一轉變又進一步促進了經濟和就業發展。“旅游是在享受美好生活中，創造新的工作機會，使社會環境更美好。”

　　他給出了一組數據：中國經濟增長率約為７％，國內旅游人次增長１０％，國內旅游收入增長１２％。這說明我們已經達到一個轉折點，可以由偏重于工作轉向更加注重美好生活的體驗。“人均ＧＤＰ達到７０００美元，在享受美好生活同時，可以創造新的工作機會，推動經濟持續發展。精神文化生活的需求，正成為經濟持續發展的新動力。”

　　“５＋２”生活模式：城市與鄉村關系現代之變

　　“十一”黃金周，天津寶坻的趙家灣、石辛莊、牛莊子等２０個旅游特色村全部開張納客。“越來越多的北京人來天津旅游，更愿意到天津周邊區縣走走轉轉，品嘗、購買特色有機農產品，體驗農家樂事。”北京旅游商會會長徐經儀說。

　　世界各地，尤其是旅游業發達國家和地區，鄉村旅游或農家樂受到旅游者共同青睞。我國農家樂起步遲但發展迅速，尤其是黃金周制度，推動農家樂持續升溫。“留住鄉愁”的田園牧歌式生活成為都市人夢想。

　　“我國鄉村旅游初步形成圍繞大中城市、名勝景區、山水生態區、特色農業區的發展格局，成為城鎮居民‘５＋２’生活模式的主要載體和國內旅游發展的主戰場。”國家旅游局局長李金早說，我國城鎮居民周末休閑節假日出游，７０％以上選擇周邊鄉村旅游點，全國主要城市周邊鄉村旅游接待人數年增長高于２０％。２０１４年，全國１９０多萬農家樂接待游客１２億人次，約占全國旅游接待總人數１／３，營業收入３２００億元，帶動３３００多萬農民受益。

　　小康不小康，關鍵看老鄉。農民利用閑置房屋及生產資料開展旅游經營，改變了千百年來單一依靠農業的發展模式。不少鄉村通過引進現代旅游企業，改變了封閉落后狀態，從小生產方式躍入現代公司。

　　“鄉村旅游一手牽著農民，一手牽著市民；一手托著農村，一手托著城市；一肩挑著一產，一肩挑著三產。６．７億農業人口的福祉與７億城市人口的生活品質自然融通。城鄉聯動、鄉城互動，成為消除城鄉經濟社會發展二元結構的市場之橋。”李金早說。

　　地球村里的中國人：當地經濟發展的動力

　　這個黃金周，在武漢一家銀行工作的沈智和家人去日本自助游，購物就花費５萬多元。“買了一堆化妝品、手袋、衣服、鞋子等，同等品牌同等商品比國內便宜三到五成。”沈智說。

　　記者從攜程、凱撒、康輝等多家旅行社了解到，黃金周期間，出境旅游人數增幅都超過國內游。“從８月開始，報名人數就直線上升。”武漢中國旅行社相關負責人劉霞說。

　　攜程旅游數據顯示，長線出境自助游人次顯著提升，部分國家同比上漲１００％以上。同程旅游數據顯示，美國東西海岸、土耳其以及澳大利亞、新西蘭等線路，預訂量同比增長超過７０％。

　　“改革開放之初，我國沒有大規模的出境旅游。經過３５年快速發展，我國形成了國內旅游、入境旅游、出境旅游三大市場三足鼎立的格局。”李金早說，中國公民與世界各國旅游交流交往更加頻繁，旅游外交影響更加多元廣泛。這既是法律和經濟規則的國際對接，也是深層次的國際交流。

　　他說：“根據國家信息中心初步測算，２０１３年旅游業拉動出口占當年出口的７％以上。出境旅游以旅游者‘走出去’為先導，帶動對外投資、貨物出口、技術出口、服務出口，是新一輪對外投資和出口的‘先遣隊’。”

　　李金早一直努力消除人們對“旅游逆差”的片面理解。從出口拉動看，隨著我國出境旅游大規模增長，旅游企業紛紛到國外收購改造酒店，投資建設度假設施。

　　“在歐美收購一個四星級酒店約投資１億美元，改造裝修再花費１億美元，大部分建筑材料、酒店用品、設施、裝備從中國進口，許多酒店管理人員和服務人員也從中國帶過去，旅游業對我國的出口綜合帶動效應日益顯著。”他說。

　　“從三個維度看，旅游正改變中國與世界的關系。”何建民說，從經濟維度看，發展出境旅游既滿足國民需要，也可以適當平衡貿易收支；從文化角度看，旅游者是傳播中國形象的民間外交載體，是五千年優秀文明的傳播載體；從“一帶一路”戰略看，旅游是先導。沿線國家的人民，首先要認識中國的人，建立友好信任關系。

　　數據表明，中國旅游者成為越來越多國家和地區經濟發展新動力。中國旅游者，正使受中東呼吸綜合征打擊后的韓國市場迅速恢復。據臺灣海峽兩岸觀光旅游協會的通報，１至４日，大陸團隊游客赴臺２．３３萬人，同比增長１３．２９％。這對島內民生經濟發展福祉至關重要。”

　　據民航部門相關數據顯示，假日期間我國民航運力投放平均增幅高達３５％。美國、意大利、俄羅斯、土耳其等長線目的地排名上升。美國游成為最受歡迎長線產品之一。

　　“中國四大航空公司競相投入，２０１５年在中美航線的份額一舉超過美國航空公司，背后是中國赴美旅游的高速增長。２０１６中美旅游年已經提前預熱。”攜程旅游事業部市場分析師彭亮說。（完）