原標題：“優衣庫事件”，別把荒唐當熱鬧

　　■封壽炎

　　一夜之間，“優衣庫”的試衣間已經海嘯般席卷網絡。一對青年男女在北京某優衣庫試衣間里拍攝的不雅視頻，如烈性病毒般快速傳播；更有無數段子手借題發揮，營造出一場戲謔狂歡式的營銷大戰。

　　“優衣庫”有沒有“病態營銷”，需要調查確認。而就在警方剛剛介入調查之際，由此衍生的大規模“病態營銷”已經蜂擁而至。酒店說，“請去酒店”；　健身會所說，“沒有好身材，別去試衣間”；電商網站上迅速出現“男女主角同款系列”；連專科醫院都加入進來，討論“時長”和“避孕”，開展醫學科普并提供治療建議……

　　事情發展至此，引爆輿情的真正爆點已經不是不雅視頻本身，而是借由視頻展開的商業營銷狂潮。在“誰獲得了眼球，誰就獲得了金錢”的眼球經濟時代，這是一個多么“難得”的營銷機會——禁忌的內容，廣泛的傳播，轟動的效果，在無數目光聚焦的舞臺上，讓自己的品牌以意想不到的方式登臺亮相——有誰愿意錯過這場“狂歡盛宴”呢？

　　即使不去質疑商家的動機和道德，光是這種爭奪眼球的競爭方式，就應該引起足夠的警惕。通過正規渠道發布的商業廣告，要接受法律約束和行政部門監管，哪怕千方百計打擦邊球，都不至于赤裸裸挑戰公序良俗的底線。但通過微博、微信等自媒體發布的廣告，尤其是隱藏于戲謔段子、圖片之中的軟性廣告，卻很少受到約束。雖然優衣庫堅決否認惡意營銷的質疑，但在客觀上，這起事件確實讓它的商標品牌得到廣泛傳播。有人估算，這段視頻客觀上已經給優衣庫帶來了高達1200萬元的廣告價值。優衣庫甚至從來沒有因為任何事情，能夠像現在這樣“榮登”各種新聞頭條。有人甚至認為，這起事件有可能讓優衣庫在股票市場上增加收益。這樣一種“壞的示范”，會不會引起“比壞的競爭”？誰能保證不會有其他商家，策劃一起更加大膽、更加轟動的丑聞來營銷呢？

　　自從微博、微信等自媒體普及之后，精明的商家已經開始大幅削減傳統廣告的預算。因為自媒體上的廣告，有可能比傳統廣告更自由、更廉價、更有效。在法律沒有明確界定，或者執法部門無力完全覆蓋的地帶，就形成了亂象叢生的灰色地帶。策劃轟動性事件，然后通過自媒體推波助瀾，成為屢見不鮮、屢試不爽的營銷手段。在某些領域，這甚至已經成為一條龐大而隱秘的利益鏈條。對于這些新生事物，法律與社會、倫理與道德，似乎都遠未做好應對的準備。

　　優衣庫不雅視頻事件的最新消息，是警方已經介入調查。即使調查結果證明，優衣庫在這起事件中無需承擔責任，也不能熱鬧一場，就此了事。真正的挑戰在于，我們能否防范下一次“優衣庫事件”，杜絕那些形形色色的搭車營銷、惡意營銷？一時的熱鬧總會散去，但對這場荒唐鬧劇的反思卻絕不該輕輕帶過。