煙草公司當(dāng)然是香煙危害的直接受益者，但從更深層次上看，禁煙最大的對手，還是在于煙民本身，或者更精確地說，是人對嗜好與健康之間的選擇。

　　6月1日起，北京控?zé)煑l例正式實(shí)施，公共場所室內(nèi)全面禁煙。毫無疑問，禁煙會得到眾多的支持，但與此同時，當(dāng)然也有人反對禁煙。那么，誰是禁煙運(yùn)動的最大阻力？

　　不管在中國還是全球范圍內(nèi)，煙草廠商，為了追求利潤，從來都站在禁煙運(yùn)動的對立面。

　　一直以來，當(dāng)今世界上第一大煙草公司菲利普·莫里斯國際和英美煙草公司都在與各種禁煙運(yùn)動作斗爭。在歐洲，他們與英國政府煙草廣告限制措施作斗爭；在非洲和亞洲，他們花費(fèi)數(shù)十億美元用于游說和開展市場活動；在美洲，他們與墨西哥高昂的煙草稅作斗爭。此外，他們還控告烏拉圭與巴西政府，認(rèn)為政府香煙包裝上強(qiáng)制的圖片沒有準(zhǔn)確地描述吸煙對健康的影響以及丑化了煙草公司。

　　煙草公司當(dāng)然是香煙危害的直接受益者，但從更深層次上看，禁煙最大的對手，還是在于煙民本身，或者更精確地說，是人對嗜好與健康之間的選擇。

　　人們一般認(rèn)為，人為了安全與生命，是不惜一切代價的，但實(shí)際上，這只是一種錯覺，在很多時候，安全與健康并不是第一位的。趨利避害仍然成立，但是，潛在的、之后才會看到明顯結(jié)果的風(fēng)險與損害，往往屈服于當(dāng)下的、明顯的收益與所得。比如，雖然坐摩托車沒有轎車安全，但是，摩托車成本小，容易購買，人們對速度的需要壓過了潛在的不安全，所以人們?nèi)匀粫徺I摩托車。對于香煙，吞云吐霧帶來的放松，對尼古丁的依賴，都壓過了未來的、潛在的健康損害。

　　但無論如何，在真實(shí)的健康損害的結(jié)果前面，人的觀念仍然會發(fā)生改變，哪怕是幾十年的老煙民。

　　人的短視是難以避免的，嚴(yán)格的說，仍然是人的一種權(quán)利。所以，禁煙運(yùn)動，只有通過長期的、耐心的工作，把吸煙有害健康的觀念普及開來，年復(fù)一年，日復(fù)一日地反復(fù)強(qiáng)化，在潛移默化之中，觀念自然會慢慢轉(zhuǎn)變，成為一種外部壓力，促進(jìn)老煙民戒煙，阻礙新煙民的產(chǎn)生。

　　隨著對香煙危害的認(rèn)識，全球范圍內(nèi)，禁煙運(yùn)動蓬勃發(fā)展，香煙廣告與影視作品中的香煙也越來越少，相關(guān)審核也越來越嚴(yán)格。香港電影《志明與春嬌》講述的故事，正源于禁煙。由于香港禁煙令的實(shí)施，當(dāng)公共場所被宣布禁煙后，于是，小巷弄堂便成了在附近寫字樓上班的白領(lǐng)排解煙癮的聚集之地，志明與春嬌就在此相遇。有趣的是，香港控?zé)煴O(jiān)管部門表示，《志明與春嬌》過多抽煙情節(jié)，可能造成青少年兒童不良意識，正是該影片在香港被列為三級片，青少年與兒童不宜觀看的原因之一。

　　除了反復(fù)的宣傳以改變觀念，價格機(jī)制的作用也是巨大的。從5月10日起，我國執(zhí)行全新煙草稅收標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)零售價漲幅10%，但人們直觀的感受是自己并不會被香煙漲價影響。香煙加稅能否幫助煙民戒煙？實(shí)際上，消費(fèi)是有彈性的，微小的價格漲幅似乎并不足以改變?nèi)藗兊倪x擇，價格只是影響人們選擇的諸多因素之一，觀念的變化、健康的憂慮一直存在，香煙漲價，即使只有一兩塊錢，也會成為壓死駱駝的最后一根稻草，改變?nèi)藗兊男袨椋龠M(jìn)戒煙的發(fā)生。根據(jù)相關(guān)研究，也支持了這一觀點(diǎn)，煙草稅收的提高，能夠有效地抑制抽煙行為。

　　當(dāng)然，應(yīng)該看到，觀念與價格機(jī)制的作用雖然是巨大的，但是，并非一朝一夕之功，從這個角度看，禁煙運(yùn)動是場艱巨而長期的任務(wù)。

　　□劉遠(yuǎn)舉（上海金融與法律研究院研究員）