原標題：全國政協“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”調研報道 融合發展讓彎道超車成為可能

　　面對媒體融合，現在全世界的傳統媒體基本都處在同一起跑線，誰都有機會彎道超車、脫穎而出。這對每一家中國媒體來說，既是挑戰，也是機遇。

　　全國政協教科文衛體委員會“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”專題調研組3月底到4月初在廣西、四川以及人民日報社調研，所到之處，看到了傳統媒體在利用大數據、開拓移動互聯網等方面的作為，也感受到了彎道超車的可能性。

　　何為彎道超車？說得簡單些，就是傳統媒體要利用移動互聯的機遇，面對和國外差不多起步的時間、相互差距并不大的現狀，辦出特色，辦出影響，占領信息傳播的制高點，實現媒體融合的最終目標：建設形態多樣、手段先進，具有成為擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體，達到世界一流水平。

　　在四川電視臺，調研組了解到，他們重點打造“視聽云服務平臺和新媒體資源庫”，形成了涵蓋新聞、綜藝、影視劇、動漫、紀錄片等多種節目類型，具備8萬小時節目儲存和管理能力，面向100萬手機用戶、500萬網站PV、600萬IPTV用戶提供視聽云服務的傳播格局，這樣，用戶無論是在移動端，還是PC端，還是傳統的電視機上，都能隨時收看自己想看的節目資源；人民日報社也在籌建數據中心，中心立足匯聚人民日報社內部以及其他渠道信息資源，搭建大數據挖掘平臺，推動行業大數據、社會大數據、政府大數據的整合，針對輿情、財經、人文、健康和政務等垂直領域，提供高附加值的數據產品?，F在，《人民日報》客戶端“政務中心”欄目已經吸納多個部委和地方政府機構進駐，隨時為用戶提供權威信息。

　　在調研組成員、全國政協委員徐曉蘭看來，大數據時代為媒體融合提供了良好的機遇，應加強前瞻性戰略研究。針對如何利用新技術作為媒體融合的支撐，徐曉蘭建議要加強部門之間、產業之間的合作，唯有如此，才能站在技術前沿，才能實現真正的深度融合，才能搶占信息傳播的制高點。

　　傳統媒體利用自己多年積累掌握的大數據資源，在互聯網時代迅速轉化為競爭優勢，能夠起到聚集用戶、擴大影響的作用，但能夠實現的超越可能還僅僅局限于內部。如果把這些內容通過整合在移動端進行傳播，憑借龐大的用戶群體，產生的影響力將更加廣泛。

　　現在，傳統媒體對移動客戶端也非常重視。調研組看到，廣西日報推出“廣傳魔碼”手機客戶端，搭建了報紙與網絡的一座橋梁，是全國首家同時使用二維碼、AR（增強現實）技術的省級黨報，成為一張能同時呈現文字、圖片、聲像并與讀者實時互動的“動態報紙”，頗受手機用戶歡迎；人民日報瞄準移動互聯網技術的最新發展，把人民日報客戶端項目作為融合發展的切入點和突破口，截至目前，用戶自主下載量已經超過3500萬，活躍度非常高。

　　傳統媒體尤其是主流傳統媒體在移動端的作為也收到了良好的效果，主要表現在把以移動閱讀瀏覽為主的年輕人吸引過來，擴大了主流媒體的影響力，實現了一次自我超越。正如調研組成員、全國政協常委、全國政協教科文衛體委員會主任張玉臺在人民日報社調研時所言，人民日報社在推動傳統媒體和新興媒體融合發展方面取得的成績，讓人很受鼓舞。

　　媒體融合最關鍵、最根本的是內容，媒體內容生產能力，尤其是設置議題的能力，仍然是市場競爭最有力的法寶，實現彎道超越的核心也在內容。在調研組成員、全國政協委員鄔書林看來，媒體競爭的核心在話語權，在大數據時代也是如此，話語權的確立要在提出知識解決方案上下功夫，也就是說從大數據中提取信息后，利用人類已有的各類知識進行分析提煉后給出方案，唯有如此，才能擁有話語權。

　　借助移動互聯技術，實現“彎道超車”，已經成為傳統媒體的共識。在調研組看來，傳統媒體的優勢在內容生產，所以迫在眉睫的是補齊技術能力的“短板”與完善用戶體驗。調研組建議，傳統媒體并不是所有的技術都要自我開發，要善于借力，加強合作意識，與擁有先進技術的公司開展互惠互利的合作，保證自身永遠處在技術的前沿，再加上擁有的內容這一核心優勢，盡力完善用戶體驗、做到以用戶為本，實現彎道超車完全有可能。