為了宣傳家鄉的旅游業，向霞光和三個孩子湊了23萬元，在韓國的報紙上打了整版廣告。受訪者供圖

　　向霞光64歲，湖南省長沙市寧鄉縣關山村村民，2009年起經營農家樂旅游。

　　【對話動機】

　　4月13日，韓國《朝鮮日報》刊發的一則整版廣告，在中國引起了關注。

　　版面的中心印著大幅的中國湖南地圖，一行漢字格外醒目：“到中國除了張家界還有寧鄉”——這是一則推介寧鄉的旅游廣告。

　　“究竟是哪個土豪在韓國報紙上發整版廣告？”在猜測廣告“金主”身份的同時，很多人驚嘆廣告在國內產生的巨大效應。

　　其實，發廣告的人不是什么“金主”，而是64歲的農民向霞光，他和家人花的23萬元廣告費，也接近于他經營農家樂一年的收入，“依靠家鄉，日子越來越好了，就應該回報它。”向霞光說。

　　希望韓國游客“留步”寧鄉

　　新京報：怎么想到要在韓國的報紙上打廣告？

　　向霞光：張家界和韓國的一個城市是友好城市，年前我去張家界旅游，看見當地有很多韓國游客，從長沙去張家界要經過寧鄉，我以前也經常看到去張家界的韓國旅行團從寧鄉路過，但很少會在寧鄉玩，現在寧鄉的游客里幾乎99%是國內游客，我就想針對韓國游客打個廣告，所以選擇了韓國的報紙。

　　新京報：之前了解韓國的《朝鮮日報》嗎？

　　向霞光：我小兒子的朋友在長沙的廣告公司工作，他們推薦的，說這份報紙在韓國讀者最多。

　　新京報：怎么聯系上《朝鮮日報》的？對方得知后是什么反應？

　　向霞光：聯系《朝鮮日報》都是小兒子朋友的單位在做，我沒參與，人家的反應我也不知道。

　　新京報：廣告文案也是找人幫忙寫的？

　　向霞光：是我自己寫的，開始我寫的是“到湖南除了張家界還有寧鄉”，廣告公司說既然在國外做廣告，格局要大點，就把“湖南”改成了“中國”，我還寫了一句“歡迎到寧鄉來旅游”，這句話也見報了。

　　新京報：廣告中似乎沒有寧鄉的旅游資源介紹。

　　向霞光：其實寧鄉的旅游資源有很多，但廣告公司說針對韓國游客，最關鍵的是讓人家知道有寧鄉這么個地方，如果把資源介紹一遍，反倒太瑣碎，不夠醒目。

　　新京報：你對見報的廣告滿意嗎？有什么遺憾？

　　向霞光：還是挺滿意的，要說遺憾，就是韓國的報紙廣告好像沒有國內報紙的廣告花俏，沒那么漂亮。

　　新京報：打完廣告之后，有什么效果嗎？

　　向霞光：廣告是在4月13日見報的，現在還看不出效果。春節前我就在搞這個事，從聯系到見報需要個過程。

　　和孩子湊錢掏23萬廣告費

　　新京報：據說廣告費花了23萬元人民幣，這筆錢是誰出的？

　　向霞光：我自己出了一部分，三個孩子也都出了一部分，他們現在工作都不錯，也愿意支持我的想法。

　　新京報：這個數目對你來說是大是小？

　　向霞光：23萬對我來說肯定不是個小數目，我們家的農家樂一年的收入是在20多萬。但對于我們家來說，也是可以承受的。

　　新京報：你的孩子為什么支持你的做法？

　　向霞光：孩子們都很尊重我的想法，尤其小兒子，知道我的想法后非常興奮，他們支持我、出一部分錢也不是單純為了回報，而是覺得這件事值得做。

　　新京報：你的農家樂規模有多大？

　　向霞光：規模談不上多大，主要是副業比較多，因為小兒子頭腦很靈活。他在家里負責團客的接待，比如住宿、唱歌，客人在關山玩完如果要去溈山漂流，或者去泡灰湯溫泉，他也負責帶過去，他還負責一些附加商品的出租，比如帳篷，另外做一些農副產品的銷售。

　　新京報：身邊人都怎么評價你（花錢去國外打廣告）這個舉動？家鄉的政府有什么反應嗎？

　　向霞光：身邊的朋友知道了都說我牛，說現在很多新聞都報道了，很多網友知道了這個廣告。這兩天國內也有七八家媒體采訪我，但政府是什么反應我還不知道。

　　新京報：對現在外界的反響感到意外嗎？

　　向霞光：特別意外，我根本沒想到在國內這么受關注，我也看到有網友說，這個廣告的效果是花錢買了國外的版面，國內的媒體也很關注，這個效果確實好，但當初根本沒往這方面想。

　　新京報：到外國打廣告。很可能花“巨款”打水漂。假設這廣告對你的家鄉、對你經營的農家樂起不到效果，你會怎么想？

　　向霞光：沒想那么多。但通過這幾天的反響來看，宣傳的效果還是有的。如果廣告沒有招來更多的韓國客人，但國內游客多了，也是件好事。

　　新京報：你的農家樂有針對可能的韓國客源做改造嗎？

　　向霞光：硬件上不準備改造，小兒子正在考慮把中餐改成西餐，因為全村還沒有經營西餐的。

　　“我有能力了，就該回饋家鄉”

　　新京報：寧鄉的旅游資源還有哪些？

　　向霞光：有灰湯的溫泉、溈山的漂流、劉少奇故里，還有釣魚，資源有很多。到農家樂吃當地的特色，住農家院，再玩玩其他的項目，看看風景，這都是寧鄉的旅游資源。

　　新京報：和張家界相比，寧鄉的旅游資源，優勢在哪里？

　　向霞光：不敢說比，張家界景色好，名氣大，但它那每年游客都爆滿，你看新聞每年的黃金周張家界都人擠人；如果到寧鄉來，玩有的玩，看有的看，關鍵是“不擠”，應該會很舒服。

　　新京報：你只是在寧鄉的一個村子里，是否想過為什么是你花錢打這個廣告，而不是更有錢的人或者政府？

　　向霞光：也可能有人做過，只是我不知道，或者反響沒這么大。至于為什么是我打了廣告，可能在我看來，寧鄉確實有很好的旅游資源，應該讓更多人知道。

　　新京報：你對家鄉的感情很深厚。

　　向霞光：我家就在寧鄉縣關山村，以前在村子里做村主任，當時家里很窮，連吃肉都要算計。3個孩子畢業時，我欠了村里40幾戶的錢。

　　新京報：現在生活變好了，想為家鄉做點貢獻？

　　向霞光：這些年寧鄉的發展很快，土地流轉，我們寧鄉就是全國試點，后來搞新農村建設，我們都搬進新房，經營農家樂，以前哪敢想會住好幾層的房子，更不敢想會買上小汽車，現在我家都有了，我們家依靠老家的資源改變了生活，現在我有這個能力了，就應該回饋一些，給家鄉的旅游做點貢獻。

　　只要家鄉出名 說我炒作也無妨

　　新京報：此前你對自己的家鄉還做過怎樣的宣傳？

　　向霞光：以前我沒搞過，這是第一次。我家2009年才開始經營農家樂，這兩年才開始體會到經營旅游項目給家里生活帶來的變化。

　　新京報：當地政府呢？

　　向霞光：政府應該做過。另外就是寧鄉這邊一些旅游項目也會打廣告，但這種廣告都是企業行為，力度不大，覆蓋的面也不是寧鄉，而是單個的項目。

　　新京報：有人認為你花這么多錢做廣告是炒作。

　　向霞光：我最初在韓國的報紙上做廣告，就是想讓韓國的游客知道，真沒想到現在國內會這么關注，我做廣告就是想讓更多的人知道寧鄉，如果來的人多了，說我炒作也沒關系，炒得越兇越好。

　　新京報：你會擔心外界給你身上貼標簽嗎？

　　向霞光：這些標簽應該是好的吧。我看網上有人說我是熱心腸，其實不敢當，我只是做了自己能做、該做的事；另外還有人說我是土豪，如果有錢能給家鄉做點事，我倒希望這樣的土豪再多點。

　　新京報：現在還有繼續投廣告的計劃嗎？

　　向霞光：暫時沒有了。不過如果這23萬能在最短的時間里收到更好的效果，我還會考慮做第二期、第三期。