12月8日，福布斯中文版發(fā)布2014年中國(guó)慈善基金榜，一直以來(lái)，這份榜單都以透明度來(lái)衡量中國(guó)的慈善基金會(huì)。記者看到在今年的榜單上，上海真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì)連續(xù)第四年名列第一——該基金會(huì)一直以上市公司年報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)和要求來(lái)發(fā)布基金會(huì)的相關(guān)報(bào)表。友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)和中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)并列第二。榜單還顯示，我國(guó)基金會(huì)在透明度管理方面獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

　　基金會(huì)越來(lái)越重視提高透明度

　　福布斯中文版持續(xù)四年將注意力集中在慈善基金會(huì)透明度上，以打分的形式來(lái)衡量各個(gè)基金會(huì)的情況。榜單評(píng)分指標(biāo)由基本信息、籌款信息、項(xiàng)目執(zhí)行信息、年度財(cái)務(wù)信息、日常事項(xiàng)披露、披露的渠道、頻次等構(gòu)成。今年榜單除了延續(xù)以往的評(píng)分體系外，對(duì)于項(xiàng)目執(zhí)行信息的披露要求更為嚴(yán)格，同時(shí)加重了微信微博在披露渠道的權(quán)重。

　　記者看到，今年慈善基金榜上榜門(mén)檻提高至80分，平均分也比去年提高了1分。此外還出現(xiàn)了一批透明度有較大飛躍的基金會(huì)。福布斯方面認(rèn)為這顯示了我國(guó)各基金會(huì)對(duì)提高透明度越來(lái)越重視。

　　記者看到，在今年上榜的25家慈善基金會(huì)中，有6家非公募基金會(huì)，19家公募基金會(huì)，整體上考察范圍內(nèi)的公募基金會(huì)上榜數(shù)量更多。但值得注意的是，非公募基金會(huì)平均分為89.2，高出公募基金會(huì)0.4分。福布斯方面認(rèn)為，這是因?yàn)榉枪蓟饡?huì)通常采取針對(duì)捐款人的定向披露，卻很少向大眾公布自己的運(yùn)行情況，故此上榜的非公募基金會(huì)雖然透明質(zhì)量高，但數(shù)量卻一直沒(méi)有增長(zhǎng)。

　　薪酬和招標(biāo)：

　　公募基金會(huì)更透明

　　慈善基金會(huì)高管薪酬及招標(biāo)信息披露歷來(lái)是很多上榜基金會(huì)的扣分項(xiàng)。今年福布斯針對(duì)榜單中前10名的基金會(huì)進(jìn)行了調(diào)查。記者看到其中7家公募基金會(huì)中，有6家披露了至少2個(gè)高管的薪酬，5家披露了秘書(shū)長(zhǎng)的薪酬。3家非公募基金會(huì)中，南都公益基金會(huì)披露了秘書(shū)長(zhǎng)的補(bǔ)助補(bǔ)貼，友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)和愛(ài)佑慈善基金會(huì)的薪酬由理事直接出資，不再進(jìn)行披露。

　　招標(biāo)信息的披露上，前10名的公募基金會(huì)均有在官網(wǎng)進(jìn)行披露；而非公募基金會(huì)中，友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)有披露，南都公益基金會(huì)由于其項(xiàng)目特殊性質(zhì)不對(duì)外進(jìn)行招標(biāo)，愛(ài)佑慈善基金會(huì)沒(méi)有在官網(wǎng)進(jìn)行披露。

　　福布斯認(rèn)為，顯然由于基金會(huì)和慈善項(xiàng)目在性質(zhì)上不同，在高管薪酬和招標(biāo)信息的披露上，公募基金會(huì)做得更為“透明”。

　　公益和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合更加緊密

　　2014年中國(guó)慈善基金榜顯示，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，它已經(jīng)成為慈善基金會(huì)宣傳和披露信息的又一個(gè)重要渠道。

　　今年除了維持以往的評(píng)分體系外，福布斯方面加重了微信、微博在“披露的渠道、頻次”上的權(quán)重。記者看到，今年上榜的25家基金會(huì)中，有19家開(kāi)通了微博，16家開(kāi)通了微信。與需要點(diǎn)擊進(jìn)入基金會(huì)頁(yè)面查看信息不同，微博和微信方便公眾在平時(shí)瀏覽信息的同時(shí)，增加了互動(dòng)的體驗(yàn)，這對(duì)于基金會(huì)來(lái)說(shuō)傳播效果更好更到位。

　　值得注意的是，福布斯方面認(rèn)為，上半年在網(wǎng)絡(luò)瘋傳的“冰桶挑戰(zhàn)”，可以說(shuō)是公益項(xiàng)目宣傳的創(chuàng)新，傳播范圍、效果和獲捐數(shù)額都超乎預(yù)期，社交媒體在其中起到了至關(guān)重要的作用。而受到啟發(fā)，嘗試新公益宣傳模式的中國(guó)扶貧基金會(huì)“饑餓24小時(shí)”活動(dòng)卻在國(guó)內(nèi)引發(fā)了爭(zhēng)議。同樣的體驗(yàn)活動(dòng)，相似的模式，為什么得到的效果卻差異明顯？福布斯方面認(rèn)為，我國(guó)慈善公益宣傳在網(wǎng)絡(luò)社交上的創(chuàng)新仍需要更多的探索與研究。