國家互聯網信息辦公室副主任任賢良。攝影：沈湜

　　國信辦副主任任賢良：加快融合發展 建設新型媒體

　　國際在線消息(記者 付承堃)：第十四屆中國網絡媒體論壇10月31日在蘇州舉行，論壇以“加快融合發展，建設新型媒體”為主題，探討以依法辦網為基礎，以融合發展為路徑，以新型媒體為目標，如何實現中國網絡媒體的更大發展。國家互聯網信息辦公室副主任任賢良出席論壇開幕式并發表主旨演講。以下是講話全文：

　　加快融合發展 建設新型媒體

　　——在第14屆中國網絡媒體論壇上的主旨演講

　　各位來賓，同志們、朋友們：

　　大家上午好！

　　在這“桂魄初生秋露微”的季節，我們相聚在歷史文化名城蘇州，舉辦第14屆中國網絡媒體論壇，共同探討媒體融合發展之道。這是中央網絡安全和信息化領導小組成立后中國互聯網媒體界的首次盛會，也是中國互聯網在經歷20年發展之后的重要總結，更是“推進媒體融合發展”事業新的起點。在此，我代表國家互聯網信息辦公室，對論壇的舉辦表示熱烈祝賀！

　　20年前，我國全功能接入國際互聯網，揭開了中國網絡媒體建設的序幕。經過20年的發展，中國網站總數將近400萬個，網民人數達到6.32億，特別是手機網民達到5.27億。越來越多的人通過新媒體獲取信息，青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要來源，這對中國媒體格局產生巨大沖擊，同時，也對中國媒體發展提出更高要求：對內要更好地促進社會成員之間的溝通與對話，化解矛盾，凝聚共識，為國家全面深化改革營造一個良好的社會輿論環境；對外要積極利用新技術新手段，進一步增強中國的國際影響力，創造有利于中華民族偉大復興的國際輿論環境。這既是中央提出的戰略部署，也是擺在我們面前的重要課題。

　　本屆論壇以“加快融合發展 建設新型媒體”為主題，正是體現了網絡媒體人在新形勢下對肩上責任的新認識和對未來發展的新期望。

　　今年8月，中央全面深化改革領導小組召開第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。意見強調，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。”這段話深刻闡釋了媒體融合發展的工作理念、實現路徑、目標任務和總體要求，為媒體融合發展指明了方向。這就是說，新型主流媒體既不是傳統媒體也不是網絡新媒體，而應是既有傳統媒體的導向意識、深度權威、職業追求，又有網絡新媒體的即時互動、創新時尚、草根親近的“融媒體”。

　　那么，傳統媒體和新興媒體的深度融合，以及新型主流媒體的出現，對國家的發展意味著什么呢？

一、 意味著將形成一個良性的網絡輿論生態圈。中國正處在全面深化改革的關鍵時期，中國媒體正處在信息技術革命的重要節點，中國網絡媒體正經歷融合創新發展的重要變革。新型媒體要在輿論營造與引導中發揮主力作用，大力弘揚社會主義核心價值觀、大力弘揚中華民族優秀傳統文化，營造一個健康文明、安全有序、清朗干凈的網絡環境，讓父母可以放心地看著孩子在網上沖浪，讓人們可以在智慧家庭、智慧社區、智慧城市中享受更加便捷的生活。

二、 意味著將完成一次難得的彎道超車。未來的世界是移動互聯的世界。國內外很多主流傳媒機構都在向移動互聯網布局、探索，但總體來說，大家起步的時間、相互的差距并不大。我們在移動互聯網上多下功夫，盡快打造出有競爭力的新型媒體，就有機會實現彎道超車。新型媒體要對外講述好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色，在全球新聞報道中體現中國價值，在網絡產品打磨中體現工匠精神，在海外市場探索中體現華商氣度，占領信息傳播制高點，把握住在這個智能時代出彩的機會。

三、 意味著將實現一個偉大的網絡強國夢。從“網絡大國”到“網絡強國”，一字之差，卻是本質上的飛躍。新型媒體要能夠不斷改革創新，帶動互聯網產業繼續健康、穩定、可持續發展，帶動我們自主技術研發能力不斷提升，帶動海內外市場份額不斷擴大，助力中國從網絡大國成長為一個真正的網絡強國。

　　同志們、朋友們，媒體融合的前景極其光明，但也絕不是簡單的1+1=2，而應當是極其放大的核裂變，會產生出極大的能量。融合路徑也充滿了艱難探索，需要確立重點，找準突破口，探尋科學路徑。

　　對廣大網絡媒體來說，既要抓住新技術新規律，積極壯大綜合實力，顯著提升自身影響力和競爭力；又要主動思考、有效整合傳統媒體資源，帶動傳統媒體轉型，共同開創媒體融合發展的新局面。

　　包括主流新聞網站和重點商業網站在內的網絡媒體要發揮優勢，積極探索與傳統媒體的融合路徑，發揮五個“帶動”作用。

　　一、 積極優化內容生產，帶動媒體內容深度融合

　　內容融合是媒體融合的基礎，適應多終端發布的優質內容生產是媒體融合發展的重中之重。

　　媒體的核心競爭力是生產優質產品的能力，其中最根本的是新聞信息和思想文化產品。要堅持“內容為王”，把內容建設擺在突出位置，不斷提升自身業務水平，針對傳統媒體和新興媒體的不同優勢和特點，重構內容生產模式和流程，提升優質內容的生產能力，避免媒體內容的同質化，夯實媒體融合發展的根基。

　　要注意的是，傳統媒體與新興媒體的內容融合不是信息內容的簡單搬遷。伴隨著數字和網絡技術的發展，互聯網時代的受眾日益分眾化和碎片化，他們對不同的媒介形式有不同的內容偏向，在不同的情境下有不同的信息消費需求。這要求我們認清互聯網時代的傳播特點和規律，在發揮傳統媒體原有采編優勢的基礎上，重視和用好大數據、云計算和移動互聯技術，優化媒體內容制作、存儲、分發流程，提升數據處理能力，為內容生產提供強大支撐，有針對性地推出形式多樣、內涵豐富的內容產品，實現內容跨媒介平臺的自由順暢流動。

　　二、 積極創新傳播渠道，帶動媒體渠道深度融合

　　渠道融合決定著媒體融合的實效。媒體的影響力，不僅取決于內容，更取決于渠道。沒有渠道，內容就是庫存；沒有渠道，媒體就沒有傳播。所以渠道即是傳播力，媒體的生命力首先來源于能夠實現有效傳播的渠道。實踐證明，每一次傳播渠道的拓展和改進，都會對內容的傳播產生巨大的促進作用。那些能夠將媒體優質的服務內容和便捷快速的傳播渠道結合在一起的媒體，無疑是最具競爭力的媒體。

　　如今，互聯網社交類應用日益普及，社交渠道已成為互聯網新業務的服務入口和用戶來源。推動媒體融合發展，要密切關注并有選擇地發展社交類技術和應用，促進社交渠道與新聞媒體有效對接，要建立自有渠道和第三方渠道交叉覆蓋體系，以增強粘性，集聚更多的忠實用戶。

　　三、 積極構建生態系統，帶動媒體平臺深度融合

　　平臺融合決定著媒體融合的高度。媒體融合的關鍵在于平臺的融合，這種融合不是對新媒體技術的簡單“嫁接”，而是構建“一體化”的開放平臺，打造“一體化”的平臺生態系統，共存互補、有機結合、創新發展。這種融合強調的是特性不同、傳播力不同、影響力不同的媒體介質間的聚合，實現的是資源的優化配置和傳播效果的最大化。

　　平臺融合包括對內和對外兩個層面的融合。在媒體內部，要強化“用戶”意識，在采集、制作、存儲、發布上實現流程再造，形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的信息工作模式；在媒體外部，要重視整合優質資源，開放平臺，打造完整的生態系統。努力打通線上線下資源，鏈接不同介質和終端，構筑起立體傳播網，打破媒體與媒體、媒體與網絡、線上與線下、媒體與受眾之間的種種藩籬，使圍繞媒體的平臺生態均衡發展，實現內容提供商、廣告商、應用服務商、用戶等各取所需，互利共贏。

　　四、 積極革新商業模式，帶動媒體經營深度融合

　　經營融合，決定著媒體融合的市場能力。不管是為了取得媒體影響力，還是獲得持續發展的資金和能力，媒體都需要積極探索和拓寬市場。在多年發展中，媒體依托內容優勢，形成了一定的營收模式和能力，但相比互聯網企業，市場運營能力還遠遠不夠。一家有價值的媒體必須能夠讓投資者獲得回報，而現有的傳統模式不能適應新的要求。

　　媒體要積極探索創新運營機制和商業模式，強化市場觀念，樹立經營用戶的理念，提高市場營銷和產品推介能力，通過事業產業雙輪驅動，建立新型媒體企業制度，搭建起科學合理的媒體融合框架。

　　對于國有媒體所屬的傳媒公司，要積極借助上市融資方式，發揮金融、基金、股市、證券的投融資功能，通過媒體產權融合，積極打造新媒體投資平臺；可以跨區域、跨所有制收購一批有潛質的新媒體項目和網絡平臺，實現經營方式的轉型，擴大傳媒業規模，提升市場影響力。

　　五、 積極重構體制機制，帶動媒體管理深度融合

　　管理融合是媒體融合發展的制度保障，決定著媒體融合的最終成敗。不論是傳統媒體還是新興媒體，面向新技術新規律發展，或多或少都會受到原有體制機制的掣肘。

　　媒體必須樹立一體化發展觀念，強化互聯網思維，創新機制體制，搭建科學合理、富有活力的融合框架，真正形成一體化的組織結構、傳播體系和管理機制，為媒體融合發展提供有力支撐。在統一的設計和規劃下，傳統媒體和新興媒體應充分發揮各自傳播優勢，合力打破壁壘，實現優勢互補、資源融通。網絡媒體作為互聯網時代成長起來的新興媒體，具備適應互聯網生態環境的靈活運營機制，擁有大批朝氣蓬勃、熟練掌握現代傳播工具的復合型人才，所以要積極參與到管理機制創新的探索中來，主動利用自身豐富的經營管理經驗和寶貴的人才隊伍資源，帶動媒體重建組織結構，再造傳播流程，最終改變不同媒體“合而不融，各自發展’的狀態，推動實現媒體集團結構和功能的有機整合，形成合理高效的發展模式。同時，在媒體融合發展過程中，也決不能再走當年一些傳統媒體創辦都市類媒體所走過的老路，即“大報管導向，小報找市場”，而必須是統一內容標準，同步導向要求，不能“貌合神離”，形成兩個“輿論場”。必須在統一導向、統一內容、統一人員管理前提下鼓勵技術支撐、表現形式、傳播渠道、經營模式等方面的創新，最終達到“形散神不散”，形成立體多樣、導向一致、 主旋律響亮的統一輿論場，為實現中國夢提供強有力的輿論支持。

　　同志們，朋友們，“風正潮平，自當揚帆破浪；任重道遠，更須策馬加鞭”。我們相信，在黨中央正確的戰略部署、廣大媒體從業者的精誠努力和社會各界的大力支持下，一個媒體融合發展的新格局必將實現。

　　最后，預祝本屆論壇取得圓滿成功！

　　謝謝大家！