自2015年1月1日起，電視養(yǎng)生節(jié)目只能由電視臺(tái)策劃制作，不得由社會(huì)公司制作。出現(xiàn)宣傳藥品、保健品、食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等產(chǎn)品或服務(wù)，宣傳聯(lián)系電話(huà)、方式、地址等六類(lèi)行為的，均屬于變相發(fā)布廣告，需嚴(yán)格按照廣告管理規(guī)定進(jìn)行管理。（證券時(shí)報(bào)《10月14日》）

　　不得由社會(huì)公司制作，不得使用演員和各類(lèi)社會(huì)名人主持，甚至連觀(guān)眾咨詢(xún)電話(huà)放在哪里，都有了明確的規(guī)定，管理不可謂不嚴(yán)苛，而之所以有由此嚴(yán)苛的管理，正是在于亂象叢生的養(yǎng)生節(jié)目本身。近年來(lái)，打著醫(yī)療的擦邊球，以保健為幌子，既早就了光怪陸離的養(yǎng)生江湖，也捧生出不少所謂的“養(yǎng)生明星”，也在夸大宣傳中“誤導(dǎo)了觀(guān)眾，損害了群眾利益，影響了媒體形象”。

　　于此而言，重拳出擊，嚴(yán)苛整頓自然是極有必要的。只是，讓人生疑的是，切斷了社會(huì)公司制作渠道、限定了主持人身份、設(shè)定了咨詢(xún)電話(huà)位置，就真的可以避免“變相發(fā)布廣告”的問(wèn)題嗎？養(yǎng)生節(jié)目真的就能從此春風(fēng)拂面，從此改顏換面了嗎？

　　社會(huì)公司的制作，基于逐利性的生產(chǎn)邏輯，出現(xiàn)節(jié)目變味的情況，當(dāng)然是有可能的，但是也必須看到的是，在傳媒的市場(chǎng)環(huán)境中，出現(xiàn)制播分離，已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，換言之，社會(huì)公司的制作，并不能成為節(jié)目變味的根本因素，再者說(shuō)，在經(jīng)營(yíng)壓力的沖擊下，誰(shuí)又能保證電視臺(tái)策劃制作不會(huì)逐利而動(dòng)呢？而限制主持人的范圍，看上去是個(gè)不錯(cuò)的改變，但是姑且不說(shuō)這是對(duì)電視節(jié)目制作的干涉，讓人不解的是，養(yǎng)生節(jié)目的走樣，跟誰(shuí)是主持人，到底有多大的關(guān)聯(lián)呢？從近幾年那些倒下的養(yǎng)生明星來(lái)看，真正的問(wèn)題乃是在于，這些堪稱(chēng)不學(xué)無(wú)術(shù)的騙子是如何登堂入室的呢？

　　再?gòu)酿B(yǎng)生節(jié)目的社會(huì)功能來(lái)看，既然是要“通過(guò)專(zhuān)家權(quán)威解答，向公眾傳播疾病預(yù)防、控制、治療以及養(yǎng)生保健等健康知識(shí)和科學(xué)常識(shí)，滿(mǎn)足了廣大群眾的信息需求”，以社會(huì)名人來(lái)主持，這本身也是符合傳媒規(guī)律的。

　　從根本上說(shuō)，制作方是誰(shuí)，主持人是誰(shuí)，咨詢(xún)電話(huà)放在哪？這都是養(yǎng)生節(jié)目的形式安排，最關(guān)鍵的問(wèn)題，乃是在于節(jié)目?jī)?nèi)容的監(jiān)管。如果在嚴(yán)厲的監(jiān)管之下，制作方心有法度，主持人心有敬畏，養(yǎng)生節(jié)目真正能夠扮演好“向公眾傳播疾病預(yù)防、控制、治療以及養(yǎng)生保健等健康知識(shí)和科學(xué)常識(shí)，滿(mǎn)足了廣大群眾的信息需求”的角色，又何必在乎是誰(shuí)制作，誰(shuí)主持的呢？正如此次發(fā)布的管理規(guī)定中，對(duì)電視臺(tái)資質(zhì)，對(duì)專(zhuān)家的資質(zhì)有了明確的門(mén)檻規(guī)定，只要有嚴(yán)規(guī)在側(cè)，養(yǎng)生節(jié)目還如何成為無(wú)序的江湖，江湖騙子又如何還可能成為“專(zhuān)家”呢？