國慶假期各大景區迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而，不少游客發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”。一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣。有網友吐槽，“到景區買商品還不如去義烏。”

　　中國是傳統禮儀之邦，訪友邦客，饋贈特產，似乎是個不成文的傳統。《左傳·莊公二十四年》有言，“男贄，大者玉帛，小者禽鳥，以章物也；女贄，不過榛栗棗，以告虔也。”如今，難得假日出趟遠門，到景區買點小商品紀念“到此一游”，顯然比在景點里刻字更文明、更有意義。不過，特產不“特”，早就是個讓人傷神的話題。幾乎每個景區，都能看見賣手鐲、賣木梳、賣項墜的這類似曾相識、制作粗糙的商品，同質化、沒特點，成為了景區商品的“標簽”。

　　為什么一眾景區特產都長了一張“大眾臉”？有人戲謔道，這是因為它們忙著在門票價格上做加法，沒心思思考關聯產業問題。話雖偏頗，理固宜然。譬如西安大雁塔兩天兩起“照相事件”，游客拍個照片被索千元，不繳費被“扣女友”。凡此種種，皆說明不少景區周邊的“生財之道”要么匪化、要么粗放化。特產不“特”，表面看是旅游紀念品“不思進取”，論說到底，是地方旅游產業化不規范、不到位所致。

　　這里有兩個問題：一是景區旅游只在門票經濟上做文章，關聯產業基本缺乏專業規劃與科學匹配。據世界旅游組織預計，2015年中國將成為全球第一大旅游目的國，但旅游業存在結構性不合理、旅游收入分配明顯不均的弊端。在發達國家，旅游購物要占到旅游經濟的40%-60%，而在我國卻不足20%。在旅游財產諸要素的經濟形態當中，旅游購物仍然是制約中國旅游業發展的軟肋。二是旅游創意產業鏈條不完善，授權與產權意識匱乏、能力短板。正如專家所言，譬如臺北故宮博物院，與全球許多創意公司、營銷公司、版權代理公司進行合作，或許只是一個圖像的授權，就能很快生產出極富創意的獨特紀念品。在此方面，內地不少景區完全停留在自生自滅的粗放階段。

　　讓景區特產“特別”起來，這是一舉多贏的事。譬如美國華盛頓擁有一批免門票的景點，如美國國會圖書館以及眾多博物館，這些景點雖免費開放，但琳瑯滿目的旅游紀念品，已經成為它們的主要經營收入。富有特色的旅游紀念品，往往身兼紀念性、符號性、實用性、知識性、歷史性等諸多特點，不僅賺錢，更承載著文化傳承、文明涵養，以及景區與地域營銷推廣的功能。正因如此，國務院8月公布的《關于促進旅游業改革發展的若干意見》中明確提出，要推進“中國旅游商品品牌建設工程，重視旅游紀念品創意設計，提升文化內涵和附加值，加強知識產權保護，培育體現地方特色的旅游商品品牌”。

　　無論從哪個層面看，景區特產都應該是一座“富礦”。不過，如果在不同景區總能邂逅相似“特產”，只會壞了游客掏錢的“胃口”。整飭景區強買強賣現象，不妨與深度打造景區特產結合起來，讓景區紀念品真正成為物美價廉的暢銷品。