“萌萌噠”雍正動畫形象配上時下正在流行的文字，讓《雍正：感覺自己萌萌噠》近日在微信圈火了一把。從官方網站、微博，到App應用、微信，如今都已經被有近千年歷史的故宮博物院玩兒了個遍。隨著數字化時代的到來，以及社交技術的快速發展，博物館也在經歷著重要的轉型期。

　　韓瑋/制表

　　“萌萌噠”背后的故宮微信團隊

　　《雍正：感覺自己萌萌噠》由“故宮淘寶”微信團隊創作，以清代宮廷歷史為依據，運用數字技術對畫作進行創意設計而成。數據統計顯示，8月1日發布后，《雍正：感覺自己萌萌噠》文章閱讀量超80萬次，被點了1915個“贊”。

　　“‘故宮淘寶’微信團隊經過反復探討、推敲、嘗試，在故宮博物院豐富館藏文物中精選出《雍正行樂圖》，將數字技術融入其中，繪成動圖，期待生動可愛、萌力十足的微動畫帶給公眾全新的感受，讓收藏在博物館的文物‘活’起來。”故宮博物院相關負責人表示。

　　北京商報記者登錄微信平臺發現，“故宮淘寶”微信公眾號于去年9月16日開通，近一年來發布近170篇推送，內容涉及故宮知識、典故、藏品、周邊文創產品等，平均閱讀量約超過千次。

　　“2008年成立的‘故宮淘寶旗艦店’通過電子商務傳播故宮文化，2010年，‘故宮淘寶’新浪微博、騰訊微博賬號先后開通，故宮希望能夠展現給觀眾圖文并茂、生動有趣、‘接地氣’的文章，未來，故宮還計劃制作《皇帝的一天》、《韓熙載夜宴圖》等手機App，促進公眾對故宮文化的了解。”故宮博物院相關負責人表示。

　　在中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉看來，微信、微博等數字化傳播渠道能夠更好地實現博物館的文化服務功能。“如今，報紙等傳統媒體已經無法覆蓋‘80后’、‘90后’人群，人們更多的在電腦前、手機上查詢展覽信息，博物館推進數字化是適應網絡時代傳播方式、提升影響力的必然需要。”

　　數字技術讓傳統文化也時尚

　　微信僅僅是故宮數字化計劃的冰山一角，在故宮官方網站，用戶不僅可以使用數字資料館獲知展覽信息，還可以通過“藏品總目”看到66萬件藏品。官方網站和新浪、騰訊、人民官方微博已成為故宮對外發布信息的主要窗口和廣大公眾交流溝通的主要平臺。

　　在故宮相關負責人看來，年輕人將成為故宮數字化平臺的主要受眾，“故宮博物院通過建設數字化信息平臺，力求將傳統、枯燥的宣傳方式向現代、活潑的教育方式轉變，與年輕人的興趣點緊密結合，讓古老的傳統文化時尚起來”。

　　2013年5月，故宮推出了首個iPad App《胤禛美人圖》，用戶可免費下載，360度互動觀賞宮廷文物藏品、深度背景知識與提供高清大圖讓這款App至今維持全五星評價，并獲得蘋果應用商店“編輯推薦”；2014年6月，故宮推出第二款iPad App《紫禁城祥瑞》，單日下載量超1.5萬、單周下載量超10萬。

　　此外，故宮博物院還推出了 “微故宮”和“掌上故宮”智能導覽應用，為文博愛好者與游客提供文化信息、導覽講解、推薦路線等服務。故宮博物院院長單霽翔曾表示，數字化手段能夠突破故宮古建筑內的條件限制，通過虛擬現實技術向觀眾展現特色文物與建筑。

　　“作為公眾文化機構，博物館更多地把數字化當成提升傳播效果的手段。一方面，觀眾不再需要到現場就能參觀博物館，了解想知道的信息；另一方面，對博物館而言，數字化是館藏資源增量部分，博物館在數字、影像內容基礎上進行開發不會對文物本體產生傷害。”魏鵬舉強調。

　　“明星文物”是博物館市場化的法寶

　　“博物館的實體空間有限，但數字空間沒有極限，數字化將成為喚醒沉睡文物的有效手段。”魏鵬舉對此表示，但與此同時，也不能忽略社會資本的引入，只有這樣才能充分激活博物館品牌效益。

　　中國博物館協會文創產品專業委員會常務副秘書長張鵬表示，每家博物館都應該著力推出屬于自己的“明星文物”。以“臺北故宮博物院”為例，其最著名的文物就是翠玉白菜，由此推出的一系列文創衍生品已經成為其穩定的利潤來源，“有了‘明星文物’之后，博物館自身的影響力也會隨之提升，有了影響力才會吸引到社會資本，以及專業團隊的加入”。

　　“明星文物”的推出需要對公眾有一個意識強化的過程，并非短時間就能實現。張鵬舉例道：“博物館在選出‘明星文物’的目標之后，需要基于對導游的培訓讓其對文物的信息有十分詳細的了解，以便帶領游客來到博物館的途中，讓游客先對文物有個大致了解。當游客真正進入到博物館后，工作人員可通過導覽圖、播放視頻、圖片資料的方式，將游客帶到‘明星文物’的所處位置，通過這一系列的強化措施，讓游客對‘明星文物’有較深的印象。”