日前，有國內高端家電產品風向標之稱的紅頂獎（第5屆）揭曉了2013~2014年度獎項，包括冰箱、洗衣機、空調、電視、空氣凈化器、干衣機、吸油煙機、洗碗機、微波爐、中央空調、太陽能熱水器、電熱水器、燃氣熱水器在內的13類產品。本屆紅頂獎上被評選出來的獲獎產品及其品牌在技術創新、外觀設計、節能環保、性能品質等方面均是行業中的集大成者。

　　品牌技術是高端家電恒定屬性

　　本屆“紅頂獎”上發布的《中國高端家電市場報告》（以下簡稱《報告》）顯示，消費者心目中的高端家電屬性里，品牌口碑、節能環保、技術含量高分別以78.7%、73.5%、49.8%的獲選率排在前3位，此次揭曉的13類產品均在相應的方面表現卓越。

　　例如冰箱類獲獎產品卡薩帝BCD-801WDCA以及吸油煙機類獲獎產品老板大吸力油煙機CXW-200-8218，不但產品品牌是國內高端家電界的領導品牌，兩款產品在相應的領域也是技術內涵的典型。又如獲得微波爐類獎項的美的直噴蒸x5-252A，也是具有“蒸”功能的高端微波爐產品。

　　《報告》中，智能化這一屬性特征也達到40.9%的獲選率，表明越來越多的高端消費人群青睞于智能化的高端家電。例如被業界評價顛覆了傳統空調創新理念的海爾天樽空調KFR-72LW/08WAA22A，成為紅頂獎上閃耀的明星。該產品獨特的鏤空環形送風方式、融入的互聯網思維、被賦予人的體征以及提出空調成為家庭中的“智能空氣管家”這一全新理念等，讓高端空調消費市場耳目一新，從而獲得空調類紅頂獎。還有萬和新一代智能燃氣熱水器SV56，是一款集個性、智能、舒適、節能、人機交互一體的產品，在智能化洗浴方面綜合表現突出，獲得燃氣熱水器類紅頂獎。

　　關于智能化的屬性，《報告》里對電視品類的專項調查更有充分的數據說明：消費者關注的產品屬性中，智能以超過65%的比例排在第一位，3D、大尺寸也是被關注的重要屬性。不過消費者優先購買的電視品牌則更傾向于索尼、三星、夏普等日韓品牌，獲得紅頂獎的三星65英寸UA65F9000電視展現了電視產品智能、大尺寸、多功能的綜合屬性，堪稱高端電視的范例。

　　因霧霾、PM2.5污染嚴重而火爆的空氣凈化器再次入選紅頂獎評選品類。夏普空氣凈化器KC-BD60-S因顯著的效果、良好的口碑、較高的消費認知度獲得空氣凈化器類紅頂獎。《報告》對空氣凈化器的調查結果作了統計分析表明，夏普、松下、三星、LG等日韓品牌目前是消費者心目中的高端凈化器品牌首選。在消費者關注的產品屬性中，過濾PM2.5、除細菌\病毒、除甲醛3項最受關注。

　　消費者愿為改善生活品質埋單

　　高端家電是高技術內涵的象征也是提高生活品質的不二選擇。《報告》中有多項統計表明，高端家電在消費市場扮演越來越重要的角色，同時其高價的屬性也被更多的消費人群所認可。

　　《報告》關于高端家電購買需求的調查顯示，更新換代占到67.4%，追求生活品質占到43.70%。關于各高端品類的價格調查顯示，42.8%的消費者愿意接受12001元~20000元的電視，53.2%的消費者愿意接受6001元~10000元的冰箱，50.3%的消費者愿意購買4001元~6000元的熱水器，47.7%的消費者愿意購買3001元~4000元的空氣凈化器。

　　此次揭曉的12類紅頂獎獲獎產品除了技術內涵突出外，在消費市場也是高端消費能力的體現。這一方面表明中國家電市場已經發展為充分競爭的市場，消費者對高端家電消費日趨成熟和理性，消費者認同“一分錢一分貨”，愿意為能滿足高生活品質需求的家電產品埋單，但另一方面，高端家電市場的競爭也不是以價格取勝，而是要凸顯物有所值。

　　另有一項統計顯示，家電連鎖大賣場以66.9%的獲選率成為購買高端家電的首選渠道。而近一兩年大連鎖實體店面也在向高端化升級轉型，這亦證明大連鎖高端化的服務和體驗式購買方式與追求高品質生活的需求相吻合。

　　紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，高端家電在體現企業技術創新成果和滿足消費者追求品質生活需求方面，均扮演重要角色，經過消費者和評審專家嚴格評選出來的紅頂獎獲獎產品對未來兩三年我國家電產品結構升級和消費趨勢引導都將產生積極影響。(記者 張曉航)